WiFi新连接|用20个基础单品搞定你的秋冬衣柜?太上头!


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时尚易朽 , 风格永存 。
有人说 , 时尚就是关于梦境和幻想的 。
也有人说 , 时尚就像是一个大舞台 , 人们始终想在上面表演一番 。 但个体要与众不同 , 要游离在即定的体系之外 , 为的是避免千篇一律 。
随着2020年秋冬季的到来 , 又一波衣柜换新浪潮缓缓来袭 。
今年早秋你们想买的第一件衣服是什么?
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可能想了很多 , 面对着各类复杂新鲜的时尚安利 , 还是拿不定主意 。
没关系 , 有人教你如何用一件单品 , 穿出百搭的风格 。 也有人告诉你 , 如何让自己的日常 , 变成每一天的不寻常 。
这些答案 , 你都可以在京东服饰秋尚新中找到 。
时尚总在流行 , 商业未曾换季 。
京东服饰2020年发起的秋尚新项目 , 其目标不仅是满足夏末入秋时 , 消费者对于秋冬服饰的换新需求 。
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同时 , 京东服饰也旨在用贴近年轻用户日常百搭需求的营销打法 , 渗透核心用户 , 传递日常不寻常的品牌主张 。 从日常需求入手 , 引起用户共鸣 , 潜移默化的完成京东服饰品牌对于消费群体的心智占领 。
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直抵核心
与消费者有效沟通
时尚其实很简单 , 就是你必须有风格 。
对于用户认知来说 , 风格是一种生活方式 , 渗透在生活的每时每刻 。
即便是在最为朴素的生活方式哲学中 , “人靠衣装”的理念 , 也被广泛的普及和渗透 。
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由此 , 服饰行业成为一种颇为古老的市场流行 , 它也被视为“永远的朝阳行业” 。
来自欧睿国际的数据显示 , 中国服装市场规模早在2017年已达2.3万亿元 , 五年复合增长率达6.1% 。
中国作为全球最大的服装生产国和出口国 , 服饰行业的互联网化 , 也已经十分成熟 。
毕马威研究显示 , 2016年 , 服饰以21%交易贡献成为互联网零售的第一大品类 , 网购渗透率高达37% , 远超整体零售行业平均值 。
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另一方面 , 随着Z世代群体的消费方式日益占据互联网主流视野 , 消费个性化的需求 , 急速扩张 。
这就导致在巨大的市场红利的刺激下 , 也会催生一部分品牌的盲目包装和过度设计 , 从而偏离了年轻消费群体的理性决策路径 。
简而言之 , 这类品牌或者平台 , 往往有着急于对消费者“投其所好” , 却始终无法抓住其主要核心需求点的营销弊病 。
相反 , 京东服饰通过其市场洞察 , 了解到日常、百搭的产品才是消费者更需要的风格 。
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因此 , 京东服饰没有采取过度强调稀奇古怪的时尚元素的噱头 , 而是选择了从日常的角度切入 。
并以“搭配”的功能满足为核心 , 衍生出“日常 , 不寻常”的slogan , 鼓励人们用日常的单品搭配出不寻常的造型 , 展示不一样的个人风格 。
这种品牌营销理念 , 让京东服饰在亮明自身引导消费者 , 理性对待时尚的适当性原则和态度的同时 , 也符合京东服饰主力消费人群 , 注重品质和服务的消费价值观 , 即不浮夸、高级、简约、舒适、环保、实用、性价比的产品习惯 。
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