短视频、直播、游戏之后，快手要进军电影行业了？短视频平台

每经采访人员任飞每经编辑肖芮冬董兴生郑直
【短视频、直播、游戏之后，快手要进军电影行业了？】

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短视频平台，已经越来越成为热门影视剧重要的宣发阵地。比如在抖音平台上，近期热播的《以家人之名》《八佰》《三十而已》等官方账号接连入驻，并不断推出相关片段。
具体到票房已突破10亿大关《八佰》，不仅通过陆续放出的预告、片段、宣传片来维持热度，还通过KOL对电影进行多方解读，以吸引潜在受众。
电影《八佰》进行短视频宣发
短视频平台已经开始向影视行业进军。近日，快手关联公司新增多条商标信息。据启信宝统计，其中包括“快手影业”相关商标，此举引发外界对其进军电影行业的猜想。
事实上，此前快手一直在电影宣发中扮演着重要角色，基于“社交+AI”优势，公司拓展参投、参与发行主流电影并非不可能。不过，目前电影行业的参投份额溢价转让现象突出，加大了投资人的参与风险。未来，快手继续搞电影宣发还是参投大片，值得关注。

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千亿估值再添影视概念
快手在完成2018年E轮10亿美元融资之后，企业估值达到外界宣称的180亿美元，随后在腾讯战略投资结束后，快手进入Pre-IPO阶段。其中，仅2019年就吸引了包括腾讯、云峰基金、淡马锡在内的多家机构投资，投资规模超过40亿美元， 2019年底估值到达286亿美元。
外界在感慨其融资迅猛的同时，也发现了相关平台在后直播时代下的流量红利。在杀入短视频领域之前，快手以直播为主，有媒体报道称， 2018年快手的直播用户渗透率高达60%以上，直播付费渗透率也高达近20% ， 2019年直播打赏收入将不低于100亿元人民币。

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图片来源：每经采访人员谭钰涵摄
显然，这与几乎处在同一赛道的抖音营收结构存在差别。公开报道显示， 2018年快手的广告收入仅20亿元人民币左右，不足抖音的20%；2019年快手的广告增速很快，但与抖音仍有一定差距。
不过就盈利的灵活性而言，广告的商业化程度显然比依仗直播间私域流量变现来得快。因此，快手在最近的融资中，明显加大了其商业化布局的速度，先是与腾讯加大游戏业务合作，然后在2019下半年投资知乎和十字星动漫，并孵化鸭蛋、喜翻扩充产品生态和变现方式。
可以说，在上市之前，快手的业务触角已经伸向游戏、直播、动漫等多个领域，并不断充实其作为千亿估值的内在能量。而近期，快手又开始在影视行业拓展自己的业务触角。
启信宝信息显示，近日，快手关联公司北京达佳互联信息技术有限公司新增多条商标信息，其中包括“快手影业”相关商标，申请日期均在2020年7月，国际分类涉及通讯服务、网站服务、广告销售、社会服务等。

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图片来源：快手app
事实上，这已经不是快手进军影视行业的首秀。早在去年9月份，快手的运营主体北京快手科技有限公司经营范围就出现变更，新增电影发行、电影制作。不过当时并没有明显提及“快手影业” ，此举是否会像其他互联网公司，如电商、手机商、社交平台等成立影业公司，备受外界关注。

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参投大片还是继续搞宣发？
相关公司其实并不鲜见，小米影业、58同城影业、聚美影视、当当影业、苏宁影视、陌陌影业等均是“外行出身” ，但部分已开启投资影视剧作，而这对于已有流量基础的互联网公司来说，其实并非难事。
特别是在短视频兴起后不久，快手和抖音一样，成为影视宣发的主要阵地，比如《一出好戏》和《碟中谍6》均在快手平台进行宣发。当然，这些只是营销层面的动作，快手新增电影制作发行，并注册“快手影业”商标，释放的是想往影视上游进发的信号。

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越来越多的影片选择短视频宣发图片来源：快手app
对此，快手品牌相关负责人在接受每日经济新闻（微信号：nbdnews）采访人员采访时未对此事进行解释，不过采访人员发现，快手的第一部合作并在线上发行的院线电影《空巢》曾定档今年5月10日在快手影视独播。