香奈儿|香奈儿、LV、卡地亚等9月再涨价？奢侈品为啥经济越不好越涨？ |涨价|奢侈品|

【香奈儿|香奈儿、LV、卡地亚等9月再涨价？奢侈品为啥经济越不好越涨？】继5月涨价风潮后，部分奢侈品牌或将于9月再度提价。 8月23日，北京商报采访人员从社交媒体和部分海外代购渠道获悉， 9月1日起，香奈儿、路易威登、卡地亚、蒂芙尼等头部奢侈品牌都将进行新一轮价格调整。
部分时尚博主已经在小红书上发出涨价预警表示，香奈儿9月涨价。目前，英国、法国等欧洲国家线下门店价格已经出现变动，涉及涨价的手袋基本上是“5月涨价时那些未涨价的款式” ，包括cocohandle、Chanel 19、盒子包等，此外此次涨价还会包括部分冷门款式。目前看，涨价幅度在200英镑左右（合人民币约1800元）。按照这些博主的说法，路易威登、卡地亚预计将会在9月1日上调价格；其中卡地亚预计涨幅会在4%-10%；9月4日蒂芙尼也会“跟涨” ，预计涨幅高达15% 。

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北京商报采访人员分别就上述涨价消息向品牌的中国官方渠道核实，路易威登、蒂芙尼官网客服均表示目前并未接到任何相关通知。卡地亚天猫旗舰店客服和香奈儿门店销售人员也未证实涨价消息的真实性。不过，采访人员从一名英国代购处证实了香奈儿在欧洲地区已经涨价。
之前，我们就曾经讨论过香奈儿卡地亚等著名的奢侈品品牌大规模涨价的事情，而如今时间才过了不到三个月，这些奢侈品品牌又要再度涨价了，那么其中到底逻辑是什么？最近一段时间，大家可能已经发现了不少奢侈品品牌的旗舰店。门口都是需要排长队的，而内地的奢侈品品牌旗舰店的销量不仅没有出现下滑，反而出现大规模增长，这到底是怎么回事呢？

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首先，我们从成本的角度来说，奢侈品品牌一般情况下的价格是由供给和需求所共同决定的，我们从供给端来看，奢侈品品牌的涨价主要源自于原材料人工和租金等成本压力的影响，再加上基于品牌定位的价格调控以及收购兼并为目的的价格运作，在全球黑天鹅的状态情况下，对于整个设施品品牌来说，他们没有办法保证供应链的稳定，也正是如此才会有成本端的价格上涨，这是表面上的逻辑。

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其次，我们从深层逻辑的角度来看，今年上半年以来，全球奢侈品行业遭遇了断崖式的下跌，贝恩公司就曾经预测，今年全球的奢侈品市场将萎缩22%~25%市值将会减少600~700亿欧元。这样对于奢侈品来说需要保证自己利润最好的办法就是通过涨价来维持自己品牌的稀缺性，很多人都会疑惑你自己业绩不好不应该降价来促进销量吗？毕竟在中国人的心目中，薄利多销才是最关键的办法，但是奢侈品奢侈品却用的是另外一套逻辑，对于奢侈品来说，我通过涨价这种形式，实际上是刺激那些真正有钱的奢侈品的消费者来进行进一步的购买，因为对于这些消费者来说，这种品牌的产品是缺乏价格弹性的，无论涨价还是降价，奢侈品的这种炫耀属性依然存在，大家依然会去买奢侈品，对于两类人都会有明显的感觉。一类人会觉得说如果我现在不买马上又要涨价了，在奢侈品品牌不断涨价预期的情况之下，大家就会开始勒紧裤腰带，也要去买奢侈品，这实际上是一种买涨不买跌的价格属性所导致的。另一类人真正有钱的人来说，奢侈品涨价对我来说并没有太大的影响，所以我会进一步去购买奢侈品，所以涨价这种逻辑也对这类人群有效。