_本文原题为：美团和饿了么这对CP你嗑了么？——从网红看品牌的营销之路
在气质这块 ， 美团和饿了么一直拿捏得死死的 ， 从未被超越 。 从之前的外卖一哥大战到现在的外卖小哥皮肤头盔大战 ， 从未想过有一天美团饿了么最火爆的大战居然是这个！

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首先是美团推出的袋鼠耳朵（注：是袋鼠耳朵不是兔子耳朵）引发全民拍摄热潮 ， 但凡在路上看到某位带着袋鼠耳朵的外卖小哥哥 ， 必定拿出手机拍照 。

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有了可爱的袋鼠耳朵加成 ， 瞬间让美团外卖小哥的形象变得软萌 。
既然美团走可爱风 ， 那饿了么自然要反其道而行 ， 你可爱那我就狂拽酷炫 。 于是 ， 饿了么“大灰狼”脏脏辫造型出现了 。

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果然可爱在帅气面前不值一提 。
两方越战越“凶”之时 ， 网友们已经开始发挥自己的脑洞 ， 各种画手大佬的图片产出 ， 主题都是软萌可爱小兔子美团x高冷朋克大灰狼饿了么！
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【四目堂主|美团和饿了么这对CP你嗑了么？——从网红看品牌的营销之路】

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在美团饿了么头盔皮肤大战热度逐渐高涨的背后 ， 其实是一个品牌自我IP的确定 。 IP文化这个概念从被提出至今 ， 几乎所以的企业都在努力打造自己的品牌IP 。 如美团饿了么 ， 最开始给大家的IP印象大概就是一黄一蓝 ， 没有属于品牌自己的个性和特性 ， 如果一个企业仅仅依靠这样的形象很难做到支撑品牌IP的地步 。

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那么 ， 经过头盔皮肤大战 ， 首先就给各自的品牌注入的极具个性且鲜活的形象 ， 美团袋鼠耳朵的可爱；饿了么大灰狼的帅气；在给予用户新鲜感的同时也拉进了与用户之间的距离 。 有效的把宣传资源聚合在一起 ， 在竞争激烈的市场有了很大的商业优势 ， 而用户对其的关注度也会大大的提高 。 例如本次微博关于美团饿了么皮肤大战的热搜 ， 用户阅读量达到了2.5亿 ， 这一波的宣传几乎无需什么成本 。

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互联网时代打造属于企业品牌IP ， 对用户而言 ， 能够让用户快速识别 ， 建立品牌联想；对企业（品牌）而言 ， 可以减少沟通识别宣传的成本 。

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对于 ， 美团和饿了么这对CP ， 你嗑了么？