逆风向上！中国食品2020H1净利润增5% 电商渠道劲增超35%

8月25日,中粮可口可乐大股东中国食品(股票代码:00506.HK)发布了2020年中期业绩报告。期内,中国食品营收94.01亿元(单位:人民币,下同),毛利率同比上浮3.1个百分点至38.7% 。
上半年,公司加速数字营销转型进程和精细化供应链管理,在不断推动核心汽水品类的高端化和健康化的同时,加速布局新品类、优化产品结构,中国食品上半年录得净利润同比增长5%达5.6亿元。

逆风向上！中国食品2020H1净利润增5% 电商渠道劲增超35%
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中国食品董事总经理庆立军表示,“围绕高质量、国际化、防风险的全年工作主题,中国食品充分发挥全方面优势,加快推进数字营销转型升级,适时调整生产及营销策略,为提升公司质量变革、效率变革、动力变革注入新势能,使得公司抗风险能力和可持续成长价值得到进一步提升。 ”
在疫情的考验下,中粮可口可乐依然取得了不俗的业绩,充分显露出这家专业化饮料平台的“逆风”能力。可口可乐公司在2020年Q2财报中指出,“中国市场的良好业绩,提升了可口可乐在亚太地区的业务表现” 。
【逆风向上！中国食品2020H1净利润增5% 电商渠道劲增超35%】公告显示,中国食品上半年通过加速拓展新零售业务,积极推进社区渠道销售,使得公司的数字营销转型在疫情下驶入了“快车道” 。
2020年初,庆立军履职中国食品董事总经理,上任伊始便提出了“加速推动中粮可口可乐数字营销转型”的战略任务。
数据显示,中国食品上半年电商收入实现高速增长,增长率超35%,其中,B2C商品在架率达到94%,销售收入在中国区保持领先位置。而在O2O渠道中,中国食品加大与京东、美菜等平台之间的合作,推动“到家场景”消费,带动了O2O渠道的销售收入提升。
如果把O2O看做是传统渠道以外的第二战场,那么新晋崛起的直播电商可以说是不可忽视的第三战场。上半年,中粮可口可乐通过直播电商精准触达消费者,截至7月,中粮可口可乐累计直播场次153场,观看超过1.06亿人次,总体销售业绩表现不俗。

逆风向上！中国食品2020H1净利润增5% 电商渠道劲增超35%
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疫情期间,消费场景加速向“在家场景”转移,除了消费渠道呈现线上化的趋势以外,社区的网格化运营也对此产生了积极的效应。疫情前期,为满足社区居民消费需求,中粮可口可乐开发了以便利店为业态的“社区合伙人”近5000家,同时在部分社区建立“无接触售货区”以满足特殊时期消费者对无接触配送的服务需求。外界评论称,网格化的社区管理模式,更有利于中粮可口可乐拉近与消费者之间的距离,从而精准洞察和及时感知消费需求。
与此同时,“在家”消费场景也推动了整箱购、小包装、多支装、健康化等多元化的产品需求开始激增。期内,中国食品积极进行产品策略调整,以适应疫情下消费者在产品选择习惯上做出的改变。在水品类方面,公司采取了优先大包装产品的生产和销售策略,推动旗下饮用水品牌纯悦取得双位数增长。其中,纯悦大包装产品销售额增长高达160%以上。在果汁品类方面,借力品牌代言人王一博的影响力,公司以一场“云喝果汁”推动美汁源新品汁汁桃桃销售额突破3000万,产品热销曾导致电商平台一度断货。