上观|纪录片和综艺节目衍生出线下实体，线下场景激发观众体会“生活的味道” 前天

：原题为_上观|纪录片和综艺节目衍生出线下实体，线下场景激发观众体会“生活的味道”。
“哔哩哔哩你倒是把购买链接放网页上呀！”豆瓣网上， 9.2分纪录片《但是还有书籍》的短评里，一则呼唤“带货”的评论被1350个人点了“有用” 。前天，这位网友的愿望成真——纪录片的拍摄制作方在静安大悦城开出一家《但是还有书籍》实体书店。
明明已在线上获得流量、口碑双丰收，为啥还要试水实体书店？事实上，越来越多的纪录片、综艺节目在播出的同时，让节目IP从线上“破圈”至线下。在一些专业人士看来， “线上”通过内容拆析，让观众了解一本书、一道菜或一件衣服背后的故事，而线下场景则让消费者直接体验这些“故事”并带动消费——“这可能是未来‘内容消费’的趋势之一。 ”
自带互联网基因
与传统书店相比，《但是还有书籍》实体体验店有着明显的互联网基因。
【上观|纪录片和综艺节目衍生出线下实体，线下场景激发观众体会“生活的味道”】走进实体店“街区”大门，首先映入眼帘是一个“直播室” ，读者可以在这里“晒”自己阅读的内容。
《但是还有书籍》实体店像一个可以漫步的街区。在这里，从一个主题场馆走进另一个主题场馆，每个场馆都根据主题进行空间设计。比如“科幻次元”主题场馆，穿越黑色外墙步入蓝色冷光照耀的空间，头顶的银色装饰状若悬浮的太空飞行器，配备的书籍都是科幻主题；在“动漫次元”主题场馆，四壁天花板都是黑白漫画。
尽管在环境设计上“花招百出” ，但这家实体店最核心的元素，依然是散落在各个角落的书。在这里专门设置的“二手书奇幻漂流”空间里，市民杨瑛看到一本原价0.3元的1981年版《连环画报》：“这本书比我年龄还大。 ”
内容能看，还能真实体验
去年年底，几乎与纪录片《但是还有书籍》播出同步，综艺节目《我想开个店》开播，记录经海选出的品牌从筹划到开店经营的全过程；另一档综艺节目《潮流合伙人》播出时， “快闪店”在上海愚园路落地，直接售卖节目“同款” ，不少消费者冒雨排队选购。
与过去的综艺节目如《亲爱的客栈》《青春旅社》等由明星参与经营已有民宿为项目带去流量不同，自去年年底开始涌现的这一批纪录片、综艺节目，直接从线上内容衍生出全新的线下项目。
过去，优质的纪录片、爆款综艺节目，影响力往往来自内容本身，而《但是还有书籍》实体店的尝试则代表一种新的模式：依靠线上内容影响力，衍生出线下体验场景。 “纪录片、综艺节目的内容不仅能看，还能真实体验。 ”在一些专业人士看来，这样的操作并不难理解：“纪录片、综艺节目这样的内容产品，可以全方位解析书店、文创、潮牌背后的文化含义，由此激发观众的情怀和消费冲动。这是内容产业商业化探索的新思路。 ”
在《但是还有书籍》线下书店项目负责人孙阳看来，开出这家书店不仅是探索一种新的消费模式，也是延续纪录片的调性，把片中情怀在现实中呈现。杨瑛说，如果各种美食是“人间烟火” ，那阅读的感受更像万家灯火中为自己独留的一盏：“书香和烟火气，都是生活的味道，都不可或缺。 ”