主播|直播经济时代，长沙能否乘风起飞？ |扶贫|

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8月26日，中联重科又将全球直播售卖起重机。据统计，今年上半年，中联重科开展60余场直播，以90分钟卖出620台挖掘机的惊人业绩成为长沙头号“直播带货王” 。
随着电商直播带货风潮愈演愈烈， “买它买它”正从商业零售向工业、农业、服务业等全经济领域延伸。在直播成为拉动构建内循环重要力量、全国各大城市瞄准直播风口打造电商直播之都的当下，长沙是否具备产业基础优势，能否乘风起飞？
成长中的直播
被重构的商业生态
近两年，电商直播成为经济领域的“网红新宠” 。直播到底为什么这么火？
8月21日—23日，道哥针对市民开展了关于“直播经济”的问卷调查，参调市民的年龄段集中在消费力较强的70后—90后，男女比例为1:1 。
根据回收的290份有效问卷样本统计显示，受众大多是近两年从抖音、斗鱼、虎牙、淘宝等渠道了解到直播这一新事物，其中有51%受访者表示经常观看，观看的直播类型主要是游戏、购物、秀场、资讯四类；在观看直播时，有超过40%的人会产生金钱交易，即打赏和购物。
为什么会在直播时消费?原因主要有三个，大部分受众是因为直播间商品正是自己近期需要的，且有明显低于市价的优惠折扣和赠品；其次是因为主播讲解产品专业认真，买得明白放心；还有相当比例的受众表示因为直播互动性强，忍不住被“带节奏” ，被勾起了消费欲。
根据问卷，直播间购物的商品品类主要为生活用品、化妆品、食品、服饰，其中服饰类占比最大。在直播间购物商品反馈中，质量好和质量一般的比例几乎相等，质量很差须退货投诉的占比近10% 。此外，直播购物吐槽最多的是主播饥饿营销刻意引导消费者哄抢，或是直播商品和收到的商品货不对板等。

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从主播带货，到明星入局；从实体开店，到人人直播，互联网时代快速迭代，直播经济正重塑着现代商业生态。
直播购物是网购的升级版，首先，商品从平面图片到360度全方位展示，再配合专业主播讲解演示，消费者可以在屏幕这端详细了解商品工艺、细节，一定程度上打破工业化时代信息的不透明；直播的最大魅力在于价格，各式优惠让人心动；同时，直播集粉丝人设、专业选品、直观展示、实时互动为一体，尤其是一些头部主播以独特的人设和直播方式自成品牌，形成了交易双方的良性互动和极高的转换率，使全产业链各方受益。

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艾媒报告发布的《2020年中国直播电商生态研究报告》指出， 2019年中国直播电商市场规模达到4338亿元，同比增长226% ， 2020年将会持续以超100%的增速增长到9610亿元，预计未来两年仍将保持较高的增长态势。
构建内循环
直播经济强势引领
3月12日， “芒果扶贫云超市”上线，平台以直播和带货为核心，为全省农户、新农人、农业合作社、农业企业、达人主播等提供“一键开店、一键直播、一键到家”的农产品销售服务。截至5月底，芒果扶贫云超市通过直播拉动湖南农产品销售10亿余元。
【主播|直播经济时代，长沙能否乘风起飞？】

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顾客人在美国，想在长沙购房置业，开福区某楼盘售楼部顾问张嘉通过手机给顾客远程直播看房，带客人详细了解房屋的位置、户型等细节，成功卖出一套200余万元的房子；