短视频|“网红”门槛低催化短视频走热？最新研究报告显示，短视频使用时长排名第一手机游戏

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短视频发展短短五年时间，人均使用时长已经远超手游，成为移动网民娱乐的首选！这与短视频制作门槛低、转化率高有相当大的关系。 8月，极光(Aurora Mobile NASDAQ:JG)发布《2021年Q2移动互联网——行业数据研究报告》（以下简称《报告》）显示，今年二季度，短视频行业用户时长占比继续提升，达29.8% ，全行业中保持排名第一，与去年同期相比提升6.2% 。
根据极光的预测，到2022年短视频用户使用时长占比将进一步扩大到33.2% 。
极光发布的《报告》显示， 2021年第二季度，在移动网民人均APP每日使用时长对比当中，短视频占比达29.8% ，即时通讯20.4% ，在线视频7.3% ，手机游戏6% 。这也意味着，在使用时长方面，短视频排名第一，手游排名第四。单从娱乐类来看，扣除即时通讯类，手游排名第三。
【短视频|“网红”门槛低催化短视频走热？最新研究报告显示，短视频使用时长排名第一】
极光报告指出，当前国内移动网民人均每日APP使用时长为5.1小时。那么，根据极光报告，按移动网民所使用娱乐类APP排序，从全网用户平均值来看：短视频排名第1 ，用户使用时长占比达29.8% ，约人均每天1.5小时。在线视频（主要为长视频和直播）排名第2 ，使用时长占比为7.3% ，约人均每天22分钟。手机游戏排名第3 ，使用时长占比为6% ，约人均每天18分钟。在线阅读排名第4 ，使用时长占比为4.2% ，约人均每天13分钟。音乐类App应用因为人均使用时长低于搜索下载类APP ，甚至都没入榜。
排除个人感受，单从极光的数据来看，，短视频的人均使用时长已经是在线视频、手机游戏、在线阅读、在线音乐使用时长相加的近2倍，短视频已是绝大多数网民在线娱乐的首选。
如果单独提出游戏来看，从用户规模上看，短视频也远超游戏。根据中国网络视听节目服务协会发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，我国网络视听用户规模达9.44亿，较2020年6月增长4321万，网民使用率高达95.4% 。在所有网络视听服务中，短视频的用户使用率最高，占到总数的88.3%——8.73亿人。
相比之下，根据游戏工委报告，今年上半年国内游戏用户群规模为6.56亿。
为何短视频能跑赢其他类型娱乐产品？这引起了许多人的关注。实际上，赶上4G、5G快速发展时代，流量为王的当下，相比其他的娱乐产品，短视频的优势十分明显。

其一，短视频精准了解用户需求。短视频的内容形态十分符合用户高效获取信息的需求，在AI技术和算法推荐的加持下，平台可以源源不断推荐用户所感兴趣的内容，更为精准地了解用户的需求，吸引用户。对于用户来说，能够使用很少的时间，接受到感兴趣的信息，自然比花大量时间去阅读、搜寻相关内容来得更容易，也更轻松。
其二，短视频制作门槛低。从制作方面看，短视频的低制作门槛，让普通人也能够轻松上手，同时，创作者通过创作短视频获得了广告收入的奖励，内容点击转化率越高、平台算法推荐带来的用户数就越多、粉丝就越多、广告收入就越多。这也催生了大量“网红”出现，反过来， “网红”也吸引了更多的网民将注意力放在短视频上，更具有黏性。
不过，成也萧何败也萧何。短视频的优势推动其发展到一定的阶段，却也成了其备受争议的点。比如，制作门槛低，带来的是大量内容低质以及内容的同质化；为追求流量获得高收入，也出现了部分“网红”带来的价值观扭曲问题；在快速发展、市场占有率高的情况下，短视频内容侵权方面的争议也越来越多；另外，由于其精准定制的内容推荐方式，也让一些人陷入这种快速获得内容的方式当中，失去对内容的理性和判断能力。
但是，在内容制作和推荐方式上，这些并不是短视频独创的。短视频之所以获得快速发展，确切地说是搭上了4G、5G的快车，是流量为王时代发展的必然。和所有的行业一样，在急速增长中，短视频持续拓展着它的用户和内容边界，也对内容和用户产生了颇受争议的影响。
而接下来，短视频要持续发展，将不得不正视如何改善和解决这些争议问题！