【】郑爽直播带货情绪崩溃，透露着快手破圈的艰难( 二 )

----【】郑爽直播带货情绪崩溃，透露着快手破圈的艰难//----

郑爽在社交平台回应

　　郑爽也在社交平台对直播间“这是我的直播间，我有我自己的直播风格”言论作出回应。她称这句话的意思是“因为必须接受社会的进程，要去做，但是不想一开始就顺应这种节奏，因为我作为观众没找到自己喜欢看的类型，挖掘过可能不够仔细，所以想做一个让自己关注的主播。 ”并直言“我就是看不顺眼直说的人。 ”

　　6月4日，郑爽“入职”快手“创新实验室合伙人” 。 6月5日下午，郑爽进行了快手直播首秀。在大约时长两个半小时的入职直播中，郑爽做了模型，学习了如何使用快手内部办公软件Kim ，制作了魔法表情包，还吃了一顿火锅加班餐。

　　谁最尴尬？

　　明星在快手平台直播，上一次如此受到关注还是7月26日晚周杰伦的直播首秀。那一次，也有“尴尬”的场面出现：周杰伦直播首秀，辛巴团队狂刷1300万元，贡献近六成。

　　据中新经纬采访人员粗略统计，当晚周杰伦直播首秀共计收到约2.2亿快币打赏，折合人民币约2200万元。颇有意思的是，打赏榜前四名总计贡献了1.8亿快币，占约82% 。这四人分别为“时大漂亮”“陈先生”“蛋蛋小盆友”“爱美食的猫妹妹” ，打赏快币数量分别为7083万、5306万、3118万、2752万。

　　其中“时大漂亮”“蛋蛋小盆友”“爱美食的猫妹妹”均来自辛巴团队，为辛巴徒弟。这也意味着，辛巴团队三人贡献了约1.29亿快币，约1290万人民币，占打赏榜总额的58% ，分别列榜一、榜三和榜四。

　　彼时有业内人士向中新经纬客户端分析：“辛巴有意在向周杰伦宣示：快手是我们的主场，我才是快手一哥。 ”

　　虽然这件事后来没有进一步发酵，但联系到郑爽在直播间情绪崩溃，这在一定程度上表明，明星在快手做直播并不是一件简单事情。

　　互联网分析师刘焱飞对中新经纬客户端分析，直播是一项特殊技能，需要学习，需要根据不同的受众群体做不同直播规划。哪怕是明星，也不是随随便便坐在那就有好成绩的。

　　“在快手平台上，除了杨子和小沈龙，尚未看到做直播合格的明星艺人。但实际上，杨子和小沈龙做直播也有较多的江湖气，在情感认同上不属于明星那一队列。 ”刘焱飞说。

　　快手破圈之难

　　从最初的“扯嗓喊麦”“老铁666” ，到如今的“主播互撕”“戏精PK卖货” ， “土味”是一直贴在快手身上的标签。

　　这和快手平台特有的生态有关系。在外界看来，快手更偏重社交属性，鼓励主播运营自己的私域流量池。这有利于提高主播的粉丝粘性，培养头部带货主播。于是在快手平台上形成了像辛巴、散打哥这样的“家族江湖” 。这样的氛围能为快手用户提供独特的集体认同感，主播的成长也更依赖于“相互提携” 。但时间一长，这种特有的生态难免变了味道，变成“土味” 。