360化妆品网|会给哪些品类带来机遇?,“抗初老”大热

抗初老已成为当下热门的话题 , 95后面临着工作和生活的压力 , 肌肤问题愈显严重 , 这群“中年少女”开始显现出“初老”的迹象 , 抗衰成为刻不容缓的头等大事 。
据去年京东618发布的数据显示 , 00后消费群体买走了全网超25%的抗衰产品 。 如今的抗衰零售份额已然占据整体护肤市场的58% , 并且有超过40%的20岁至24岁的年轻女性在使用抗衰产品 。
在如此庞大的抗初老市场 , 到底会给哪些品类带来机遇呢?
面膜、防晒霜、美容仪增速明显
【360化妆品网|会给哪些品类带来机遇?,“抗初老”大热】据2020年天猫国际发布的《95后初老少女大型摊牌现场》 , 也就是95后抗初老产品消费趋势报告中可以看出 , 在全网销量增速最明显的是面膜、防晒产品以及家用美容仪等等 。 据天猫国际统计 , 95后在2019年购买的面膜 , 可以涂满近4000个足球场 。 随着消费的升级 。
而消费者对于面膜的选择 , 越来越趋向于体验性强、功效更明显的涂抹面膜 , 今年1-7月 , 天猫国际平台上涂抹面膜销售同比增长超400% , 成交占面膜品类超三分之一 。 防晒更是抗衰老的重要步骤 , 常言道 , 养儿不防老 , 防晒才防老 , 近年来 , 消费者在防晒方面的投入都大大增加 , 并且95后消费者在防晒品类上的销售占比也从2018年的37.6%提升到了43% 。 在小红书上 , 能看到关于防晒的笔记有166万+篇 , 商品有4万+件 , 可见大家对于防晒的的重视程度 。
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而美容仪在2019一整年的线上成交额高达114.08亿 , 而在今年的1、2月份家用美容仪销售额同比增长分别为174%和198% 。 疫情发生后 , 用户宅在家里 , 更加注重皮肤的护理 , 对于家用美容仪器的需求也明显增加 。 线上家用美容仪消费人群90后占了20% , 95后占了18% , 00后占了8% , 90后—00后年龄阶层消费占了将近一半的比例 , 新一代年轻消费群体更偏爱黑科技产品 。
眼霜、颈霜细分品类的崛起
据权威机构调查显示 , 超过80%的上班族表示工作中需要加班 , 一周中加班2~3天的人群占比达32% , 回到家里再看会手机刷会视频 , 又到凌晨了 , 熬夜已经成为了当代人们的生活常态 。 而90后和00后在如今的熬夜人群中占比高达7成 , 长期的作息不规律 , 再加上经常看电脑和玩手机 , 不健康的用眼习惯 , 眼部问题开始逐渐突显 。 近两年来眼部护理用品的销售额整体呈上升状态 , 年增长率达到27%以上 , 90后95后眼部护理消费人数在逐年剧增 , 潜力巨大 。
人的衰老 , 都是从眼部开始的 。 眼霜作为保护眼周的重要武器 , 自然受到不少年轻人的追捧 , 俗话说得好 , 用最贵的眼霜 , 熬最晚的夜 。 除了眼睛 , 还有脖子上的皱纹 , 一样会暴露你的年龄 , 一旦形成就很难控制和消除 , 尽管面部护理得再细致 , 颈纹也会让你看起来显得苍老 。
因此 , 颈部护理产品的需求也日益增大 。 以前的观念都是女人30岁后才需要保养和抗衰老 , 现在不一样了 , 90后95后已经成为抗衰大军里的中坚力量 , 这群个性鲜明的年轻人喜欢边敷面膜边熬夜 , 喜欢喝完奶茶再吃抗糖丸 , 在紧跟潮流的路上有趣而精致而活着 。