活力百分百|像女人一样穿衣自由，男人时尚终会得到解救( 二 ) █在女性权利崛起的当下

“如今街头文化不仅仅是小众的声音。它已经形成了更深层次的趋势，男装行业对此有着强劲的需求，而大部分来自年轻顾客。我们在销售中清楚地看到了这一点。 ”奢侈品巨头路威酩轩集团（LVMH）首席执行官SidneyToledano在接受路透社采访时表示。
作为如今奢侈品市场的头把交椅， LVMH在过去五年间大刀阔斧地改变了男装路线。自接任LouisVuitton男装创意总监后， Off-White创始人VirgilAbloh以充满个人风格的设计为品牌男装系列带来了全新的改变。 KimJones加入Dior男装后，品牌男装销售额大涨。上述两人都将街头服饰的血液注入了老牌时装屋里。对于LVMH旗下唯一一个纯粹的男装品牌Berluti来说，在传统男装领域保持了百年老牌的水准也不免得休闲化，来吸引新兴客群。
但真正的变革和男装的发展远不止把街头服饰穿上身那么简单。 “WTAPS”、“DESCENDANT”、“FORTYPERCENTAGAINSTRIGHTS”三大街头服饰品牌主理人西山彻曾在接受《SilverMagazine》采访时说：“街头文化的本质是反文化（或反主流文化）！” 。 “反文化”这一观点是从20世纪60年代西方世界的学生运动中提出来的，其书面的含义是指否定和取消现存的社会文化，而放在时装的语境里， “反文化”的最大魅力，在于其追求独立的精神。
【活力百分百|像女人一样穿衣自由，男人时尚终会得到解救】除了LouisVuitton的上海大秀，去年LVMH旗下奢侈品牌Fendi在上海举办了2019-2020秋冬男装及女装系列时装秀。这是Fendi首次在中国举办男女合秀， Prada也于去年6月在上海举办了2020春夏男装时装秀，这是Prada首次在米兰之外的城市举办男装秀。奢侈品牌频繁以男士产品露脸中国市场，表示品牌方对男性市场以及中国男性市场的重视。
但有重视不一定就走了正确的道路。
在文化冲击和市场包围下，原没有正装束缚的中国年轻男性审美已经发生巨大改变。青年志创始人兼CEO李颐(LisaLi)认为，说到中国男性审美的问题，不能不看中国女性主义的观念发展：“女性的现实地位不断崛起，职场中做高层的女性不断增加，在观念上也在形成更独立的意识。过去几年来女性试图形成女性视角的话语体系，开始发明出了‘直男审美’、’爹味’、‘油腻’这样的表达方式，男性是第一次被置于了女性视角的审视之下的。当然，这种过于标签化的话语体系不可避免的造成了一些问题，会产生一些新的偏见和对男性的束缚。但是反过来，也让男性们对自己的外表和审美产生了更强的自我意识。 ”
自我意识是李颐说到的重点。男性消费者在面对高级时装和时尚审美时需要的，看似是热衷街头文化而反对传统时尚，但真正的内核是自我认同和他人认同的差异化。做好男性时装需要抓住这个“痛点” ，提供具有认同感的社群，而非将高级时装街头化。
根据艾媒咨询发布的《2019中国化妆品电商行业监测分析及消费者行为全面调查报告》显示， 2018年全年中国男士化妆品类销售中，彩妆品销售额的同比增长速度居于化妆品类之首，高达89％。面对这个趋势时， Chanel在没有男装系列的前提下推出男士彩妆系列，大举使用男性彩妆KOL推广。去年阿玛尼美妆推出全新男士护肤品线阿玛尼男士（ArmaniMen），于6月上线美国官网， 2020年正式上线中国市场。 Dior推出新彩妆系列DIORBACKSTAGE ，该产品选择了去性别化，男性消费者也可使用。它们都在营造“男性化妆并不可耻”的新社群。