外资|优衣库扩张ZARA亏损！外资快时尚企业现两级分化亏损|外资|品牌|中国|Zara|时尚|扩张|

_本文原题为 优衣库扩张ZARA亏损！外资快时尚企业现两级分化

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提前定好闹钟，闹铃一响就迅速打开电脑进入官网，花2分钟把挑选的商品放进购物车，发售时间一到就立即付款，然后等着快递把商品送到家门口。
王桐（化名）在优衣库官网抢IP联名款T恤的动作一气呵成。 “优衣库每隔一段时间都会推出一些IP联名款T恤，很多图案的设计都是爆款，非常难抢。 ”王桐告诉《证券日报》采访人员， “比如电影、动漫、游戏等IP的联名款，很受年轻人的欢迎，我作为这些IP的爱好者，肯定要第一时间抢到的。 ”
一边是优衣库在中国18个城市新开了19家线下门店，加速下沉跑入二三四线城市；另一边是Zara在中国关闭核心商圈门店， GAP集团下的OldNavy ，以及Forever21退出中国；外资快时尚在中国市场两极分化趋势渐显。

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外资快时尚在中国市场“破功”
“疫情之前，外资快时尚品牌就已经体现出了这种两极分化的局势，只是疫情加速了局势的快速变化。 ”纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受《证券日报》采访人员采访时表示， “像Zara等品牌在中国只做一二线城市，虽然市场非常庞大，但与本土品牌和国际品牌间的激烈竞争，成本压力进一步凸显。如果品牌不能进一步去做增量，必然会被边缘化，面临被淘汰的局面。 ”

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一组财报数据再次印证了部分外资快时尚品牌的市场颓势。
截至四月底的第一财季净亏损4.09亿欧元（约合人民币32亿元）， Zara母公司西班牙服装巨头Inditex发布的财报数据并不好看。
Inditex称，计划永久关闭旗下1000-1200家门店，相当于其全球门店总数的13%-16% 。
而拥有GAP、OldNavy等品牌的盖普公司在2020年第一财季（2020年2月1日-5月2日）净利润亏损9.32亿美元（约合人民币66亿元）。其中，盖普公司旗下三大主力品牌， OldNavy、GAP和BananaRepublic销售额跌幅分别为42%、50%和47% 。同时，在全球范围内将关闭170家GAP品牌门店。
【外资|优衣库扩张ZARA亏损！外资快时尚企业现两级分化】“为什么优衣库能逆势上扬，而其他的外资快时尚品牌却亏损？”中国人民大学助理教授王鹏告诉《证券日报》采访人员， “一方面，优衣库推出的很多产品都是设计简单、精耕细作的，应用场景多，复用率高，价格还便宜，整体的性价比就提了上来；另一方面，优衣库的品类也全，有内衣、内裤、袜子等等，和日常生活紧密相关。 ”

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“另外，在设计上，如Zara、H&M包括Forever21等外资时尚品牌偏年轻时尚，受众比较窄。 ”程伟雄坦言“而在版型研究上，他们对于中国市场的重视程度也不够。比如说很多服装的设计都是欧洲的版型，袖子都特别长，更适合身高在175cm以上的西方人穿。而发源于日本的优衣库在文化和体型上与中国人相似，设计出的衣服也更贴近中国人的日常生活。所以当价格做不过中国品牌，品质也做不过优衣库的时候，就唯有撤离中国市场了。 ”
同样，购买商品的便捷度也成为衡量消费者是否会为此买单的关键因素。作为优衣库的资深“粉丝” ，王桐对采访人员说道， “优衣库的品牌店铺分布的比较广，一般大型购物中心都能看到，像其他的品牌比如Zara ，店铺数量相对较少，你得去特定的地方找才会有。 ”