豆瓣|谁在豆瓣制造虚高开分？( 二 ) 观影团|硬汉枪神

相较耗费成本更高的映后口碑维护，用较少用户样本刷出高开分是一种比较高效的时间差战术。目前市场上有三类主流观影团，分别是由影评人KOL召集的观影团、豆瓣官方观影团以及各互联网平台举办的观影团。
这些观影团背后绝大多数都有电影片方和营销方的支持。举办方通过相关行业资源获得率先放映新片的权利，用免费观影、主创互动乃至周边等福利诱惑，召集若干观众进行提前观影活动。
在观众招募环节，并非所有网友都有机会成为免费观影的幸运儿。除了运气成分以外，报名用户的豆瓣平台电影标记量、活跃程度、注册时间等数据也会成为举办方的选择标准。通过筛选高权重用户，无形中为影片的豆瓣高分开局提供助力。
另外，也有部分场次会明确对招募人群做出要求，根据影片目标受众群体，选择情侣、母子、学生等人群招募。还有像部分互联网平台策划的线下观影团，还会举办各垂类KOL专场，以此达到更强的传播效果，进而拉动影片口碑。
根据犀牛君自己体验过的观影团活动流程，在观影结束后，举办方大多会要求观众在豆瓣、猫眼或淘票票平台上及时为影片进行打分。一般要求为豆瓣4-5星左右，如果观众对影片的评价不高，主办则要求观众在上映后一天左右再提交评分。如果未能如期完成评分反馈，举办方将会记录在案，减少该观众此后参加活动的机会。
诚然，在影片口碑维护层面上，观影团必然是起到了积极意义。通过这部分观众在前期的口碑调控，将为目标影片营造出一个良好的开局。
只是对于优质影片而言，这样的行为至多是个无伤大雅、锦上添花；但对于烂片而言，观影团的出现则搅乱了评分平台的公允，这些影片也往往会在一个虚高评分开局后，遭遇口碑的断崖式下跌。
并且在实际情况中，自身品质较好的影片反而并不太需要通过前期控分来保证口碑，反而是质量稍逊的影片，更需要刷出高开局。随着市场上观影团层出不穷，变质的观影营销，也导致了豆瓣评分体系的变质。
虚高开分方便了谁
从市场维度来看，控制开分本就属于电影营销的一环。高口碑电影对观众有天然吸引力，控制影片开分有助于打造良好开局，这将直接关系到未来的票房走势。
但由于许多虚高评分的存在，一方面会加重影片上映后的口碑反噬，另一方面也削弱了豆瓣评分的权威性和专业性。
此外，影片口碑本身就在长线上的作用更加突出，所以往往要强调口碑发酵的重要性。而在影片上映前期，其实更依赖映前热度与影片自身的基本盘。就像今年春节档的《唐人街探案3》，尽管口碑方面低于黑马《你好，李焕英》，但凭借强大的基本盘，仍然足够拿到45亿+的票房落点。
不过，尽管豆瓣的评分机制存在一些历史遗留问题，很容易受到社会舆论、部分用户等因素影响，但豆瓣在大部分观众中的公信力依旧存在。
豆瓣创始人阿北早在六年前就在《豆瓣电影评分八问》一文中强调：水军是有的，但豆瓣评分很难刷得动。近年来，豆瓣平台自身也在不断加强评分监管机制，保证评分的真实有效。
许多网友也曾数次表明观点，豆瓣高分不一定是好电影，低分的一定是烂片。对于这些开分虚高的电影来说，后期口碑的断崖式下跌，同样是市场的真实映照。而我们通过观察这些豆瓣评分暴跌的影片票房，也都与它的实际评分落点基本相符。
至于虚高开分究竟能够对影片市场表现带来多大加成，恐怕很难会有数据来佐证。但利用豆瓣平台评分机制漏洞来进行观影团营销，为一部新片打造出较高豆瓣开局口碑，想必在很长一段时间内，仍会成为电影行业的主流选择。
【豆瓣|谁在豆瓣制造虚高开分？】毕竟，这种操作确实有效。