肆拾玖坊发起“拉酒线品江湖”话题，用潮流实现品牌刷屏

【肆拾玖坊发起“拉酒线品江湖”话题，用潮流实现品牌刷屏】2020年充满着危机与挑战,各方面都发生着翻天覆地的变化,面对这种情况如何塑造良好的品牌形象是各大企业非常重视的事情,包含肆拾玖坊在内,作为一家卖酒的电商平台,肆拾玖坊开启创意营销模式,推出拉酒线品江湖话题活动。
在白酒圈有一个名词叫拉酒线,意为缓慢倒酒时,让从瓶口流出的白酒形成一条细长不断的线,看上去好像一条酒线,酒线可拉长至1.5米甚至2米而不断。
有白酒行业从业者表示,拉酒线并不能作为鉴别白酒优劣的判断标准,但不妨碍其成为白酒饮用过程中富有仪式感的审美体验。

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喜欢喝酒的张传宗注意到了这一白酒中的文化传统,立即决定将拉酒线打造成为肆拾玖坊的超级品牌符号。
经过公证律师和大世界基尼斯认证官的现场统计,共计2019人用肆拾玖坊宗师酒内完成了同时拉酒线挑战,创造参与人数最多的拉酒线活动的基尼斯纪录。
2019年10月,肆拾玖坊在抖音发起拉酒线品江湖话题,用潮流手势舞+音乐+贴纸的形式,巧妙地将品牌、产品与消费者紧密联系在一起,从而与年轻的消费群体产生共情。抖音拉酒线品江湖话题主要由抖音头部达人牵头,示范创意拉酒线。
比如,抖音有将近400万粉丝的岳老板,手拎一壶肆拾玖坊宗师酒走入饭店,吃着别人剩下的菜,配自带的酒,却自顾自地拉起酒线。被服务员误认为小气的他,在看到旁边捐款箱时,果断拿出一叠百元钞票放入,扬长而去,落款喝最好的酒,做最漂亮的事。
在诸多网红大V一起拉酒线的过程中,25小时播放量破亿,60小时播放量破3亿,总计带动抖音7.3亿人观赏拉酒线。
除了发动抖音热门话题,吸引大V参与外,肆拾玖坊自己开通了官方抖音号,通过塑造酒坊老板娘阿玖的形象,拍摄系列短片辅助营销。此外,肆拾玖坊各分舵也纷纷开通分舵抖音账号,在抖音上形成传播声量,实现品牌刷屏,增进认知。
在抖音话题运营过程中,肆拾玖坊始终采用竹林、斗笠、武功秘籍等武侠元素作为贴纸,独创的武侠风背景音乐《笑风云》、《不谓侠》都让肆拾玖坊强化自己的武侠标签。在武侠风的白酒品牌认知建立后,肆拾玖坊的主打系列产品宗师酒、侠客酒等,也都通过武侠风味浓厚的命名再次吸引消费者。
萃取传统酒文化习俗并借势抖音,运营上始终有风格化的坚持,作为新品牌的肆拾玖坊,在新流量空间中博取自己的阵地。
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责任编辑：kj005
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