华尔街报道|一瓶好水看三国，青梅煮酒论英雄( 二 )
借用历史经验 ， 我们再回过头来看文章开篇提出的矿泉水市场 ， 今天我们来聊聊一个大家耳熟能详的品牌–恒大冰泉 ， 是否能够在目前的瓶装水市场脱颖而出 。
从历史到商战 ， 从打天下到做企业 ， 成功的方法论一直都在那里 。 无论是军事集团还是商业组织 ， 其品牌、营销和产品 ， 一直都是拉动其快速成长的三驾马车 。
其中尤为重要的一点就是优质的产品
恒大冰泉的水 ， 全部都取自长白山的天然深层矿泉 ， 这些泉水经过地下火山岩长期磨砺、循环、吸附、溶滤 ， 属珍贵的火山岩冷泉 ， 水温常年恒定保持在7℃左右 。
由于泉水经过长白山深层火山岩的长期磨砺 ， 因此水中含有镁、钙、钾、钠等多种天然的常量及微量矿物元素 ， 非常益于健康 。
泉水中含有的天然偏硅酸 ， 偏硅酸对心血管有保护作用 ， 还能维持骨骼、软骨和结缔组织的生长 。
从品牌的角度来看 ， 恒大冰泉也拥有先天优势
恒大冰泉 ， 每一滴水都是长白山深层矿泉 。 这一句本身就是实力的证明 。 长白山得天独厚的自然资源 ， 是一个无形的巨大品牌 ， 更重要的是 ， 长白山是恒大冰泉唯一水源地 ， 不仅确保了品质的统一 ， 还无时无刻在为恒大冰泉的品牌作背书 。
可以说 ， “长白山”就是一个有着巨大势能的品牌 ， 恒大冰泉与其绑定 ， 正如迎奉天子的曹操 ， 棋先一着 。
水煮三国
水是生命之源 ， 更是万物之本 。
饮水不仅是为解渴 ， 还是为人体提供必需的矿物质和微量元素 ， 维持人体正常的生理代谢 。
为了最大限度保留长白山深层矿泉的口感 ， 恒大冰泉将工厂就建在距长白山泉眼数公里的地方 。
如此一来 ， 水源优质 ， 源头取水 ， 全封闭引流天然矿泉水 ， 直接在源头引流取水灌装 ， 避免二次污染 ， 保证水的天然品质 。
在生产过程中 ， 恒大冰泉采用技术领先的德国“克朗斯”和法国“西得乐”生产设备 ， 从取水、净化、吹瓶、灌装、贴标、包装到码垛 ， 用科技硬核实力为产品打造了坚实品质 。
此外 ， 恒大冰泉率先采用“一瓶一码”质量追溯系统 ， 每一瓶恒大冰泉都有唯一的二维码 ， 真正实现从水源到生产信息的有据可查 ， 实现质量可追 。
先进的设备和工艺 ， 让恒大冰泉产品过硬 ， 让消费者像在泉眼旁喝泉水一样新鲜 。
但是光有好的产品还不够 ， 还需要用正确的方式告知消费者
恒大冰泉近日发布一个全新的Slogan叫做“一捧深矿泉” 。
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通过一系列有创意的营销活动 ， 恒大冰泉将唯一水源、深层矿泉、高端品质、亲民价格等概念润物细无声地传递给消费者 。
拥有优质的深层矿泉资源和长白山的品牌背书 ， 再加上最近在营销上让人耳目一新的创意 。 产品、品牌和营销 ， 恒大冰泉的三驾马车已经就位 。
【华尔街报道|一瓶好水看三国，青梅煮酒论英雄】虽然中国瓶装水市场格局已趋于稳定 ， 但恒大冰泉并不安于现状 ， 且已具备了崛起的条件 ， 假以时日必将有一番大作为 。