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【再见爱人|七夕档已废,国庆档或实现大反弹】
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犀牛娱乐原创
文|南如珉 编辑|朴芳
都知道当下的电影市场很惨 , 暑期档很惨 , 但其实真实的惨淡情况比想象中更加严重 。
已经没有暑期档可言了 , 甚至都已经呈现出放弃状态 , 从种子选手纷纷撤档、影院因疫情不断关门就可以看出 , 今年暑期档基本算是提前结束了 。 当然造成这种局面有多方面原因 , 但产生的那种悲观舆情 , 甚至要比低迷的大盘更加可怕 。 市场当然会重回巅峰 , 但显然不是此刻 。 于接下来的七夕节来说 , 也将成为历年来最为鸡肋的一次 。
今年七夕档 , 史诗级崩盘
于电影市场来说 , 一年中基本有5天是“非理性消费”的 , 即大年初一至初三、情人节以及七夕节 , 这5天所产出的票房 , 基本与影片品质没有太大关系 , 只要能够营销出高的热度 , 观众并不会太过于挑剔 , 甚至不会在意是不是烂片 , 毕竟它仅仅是配合过节的一部分而已 。
尤其是对于情人节和七夕节来说更是如此 , 毫无理性可言 , 这种消费购买力是不能按常理去理解的 。 当然前提依然还是得有适合的电影项目才行 , 历年的七夕档的高票房 , 也是更多建立在优质适合的项目的基础之上 , 这样才能够真正释放非理性的购买力 。
(历年七夕档表现)
纵观历年的七夕档表现 , 也能够看出它的购买力是如此强大 , 尤其是在女性主导的市场当中 , 最大化体现出节日带来的市场增量 。 哪怕是去年刚复工的节点 , 七夕节当天也是成功斩获了5亿+的体量 , 头号种子《我在时间尽头等你》单片首日拿到了2.78亿之多 , 市场爆发力极为恐怖 。
从历年的七夕档表现可以看出 , 这种非理性消费带来的市场外溢价值 , 是所有影片定档七夕节的最大原因所在 , 尤其是对于爱情片的加持是最为明显的 , 也是节日的仪式感的一部分 。 拿《我在时间尽头等你》来说 , 继首日高票房之后 , 次日票房仅有4437万 , 跌幅达到了84% , 间接证明了七夕赋予了它惊人的加持 。
可回到今年七夕档 , 显然已经无法拥有如此级别的爆发力了 。 暑期档头号种子《长津湖》撤档8月12日 , 紧接着《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》跟《五个扑水的少年》纷纷撤档 , 导致了今年七夕档几乎被抽空 。 很显然大家受到了《长津湖》撤档的影响 , 不敢赌接下来的局面 。
且不说这种撤档是对是错 , 但于市场来讲无疑是巨大的利空 , 或许如今市场最不缺的就是利空消息了 , 可这种撤档无疑还是将市场打入了真正的低谷 。 随着七夕档影片接连撤档 , 这一次连观众选择的机会都不给了 , 哪怕再有非理性消费 , 也无法支撑起如此薄弱的片单 。
(今年七夕档片单)
目前整个七夕档仅剩下3、4部影片 , 而且都是非常薄弱的中小体量项目 。 像《深爱》、《测谎人》、《兔子暴力》这种级别的影片 , 其实是无法在一个常规的档期中担任主力选手的 , 但在头部影片撤档之后 , 只能勉为其难冲上一线 。 倘若不是《测谎人》提档救市 , 市场局面将更加难堪 。
单从热度来看 , 像《兔子暴力》、《深爱》等还算不错 , 猫眼、淘票票的想看人数相对可观 。 但实际的转化率非常一般 , 从预售就能看出 , 几部影片目前都是几十万的预售水准 , 距离支撑大盘差得远 。 这种“菜鸟互啄”的情况像极了今年的端午档 , 同样是靠着一堆中小体量影片支撑着 , 最终造成了全面的大倒退 。
然而今年七夕档的倒退幅度会更加恐怖 , 堪称断崖式下跌 。 观众可以非理性消费 , 但观众并不傻 , 实在无片可看时只能用其他娱乐方式来取代看电影 。 目前七夕档几部影片中 , 不论从热度上还是内容风格上 , 都无法达到观众的预期 , 最终也就不能促成进场观影这一举动 。
基于此 , 今年七夕档依然还将由目前的《怒火·重案》、《盛夏未来》等老片来支撑 , 这几部将有很大机会超越几部新片 , 成为七夕档的领跑者 。 上映三周的老片领跑 , 更是证明了七夕档的空虚 。 最终 , 今年七夕只能以冲击2亿作为目标 , 直接倒退至2013年的水准 。
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