基金|【深度】去哪里买爆款基金？( 二 ) |中年|低薪|

事实证明，李女士误打误撞，抢到了这只一天卖到1300亿元的爆款基金。
第三方代销机构拥有数量庞大的活跃用户，并且可以精准连接目标消费者，这成为移动互联网时代基金销售中最重要的环节。
Wind数据显示，目前市场共有109家第三方代销机构，代销基金数最多的是天天基金，目前代销基金数量超过5428只，涵盖140家基金公司；紧随其后的是好买基金，代销基金数量达到5063余只，涵盖136家基金公司。
巨大流量加持下，第三方代销机构也呈现“强者愈强、弱者愈弱”的效应。蚂蚁基金、同花顺基金等47家基金代销机构代销基金数量均超过1000只。同时，也有39家代销机构代销基金数量不足500只。
多只百亿级爆款基金的出现，让第三方代销机构赚得盆满钵满。
8月11日晚间，东方财富发布2020年半年报。中报披露，旗下控股的基金第三方销售巨头——天天基金网今年上半年实现基金销售额5683.63亿元，已完成去年全年基金销售额的86% ，相比去年同期更是大幅增长83.93% 。
从产品结构上看，天天基金网的非货币基金销量占比达到51.02%；交易频次上，天天基金网今年上半年共计实现基金交易笔数7675.71万笔，相比去年同期大增150.77% ，创出该项业务上线以来的新高。
基金公司直销平台的落寞
相比第三方代销机构的火爆，基金产品的娘家——基金公司却显得很落寞。缺乏流量入口、获客成本高昂、用户购买习惯难以改变、不愿下载单家基金公司APP等多种因素叠加，导致基金公司在发行渠道上“墙内开花墙外香” 。
8月3日，嘉实瑞享定开在封闭两年后再次开放。而在7月31日上午一早，就已经有嘉实理财师在滚动推荐“今日下午三点后，张金涛总担任基金经理的嘉实瑞享时隔两年后再次开放，我们嘉实平台的申购费打六折，仅为0.9% 。大家记得来嘉实财富平台购买哦！”
“跟着理财师听代码，转头就去第三方购买” ，一位基金理财师对界面采访人员表示，这样的投资者自己见得太多了。为了不再赔本赚吆喝，理财师除了推荐产品外，还经常在群里和投资者分享大咖的策略观点，并为开户投资VIP客户进行免费的家庭资产配置等增值服务。
7月31日，景顺长城竞争优势混合基金开始募集，作为景顺长城今年的重磅首发，值得玩味的是，在景顺长城APP上，该基金不支持现金宝认购，仅支持银行卡认购。
在景顺长城APP上，该基金购买费率为1.2% ，与支付宝平台的认购费率相同，没有折扣。当天，对于该只产品，支付宝上基民们的讨论热火朝天，景顺长城APP上却冷冷清清。
“公司目前销售仍以传统渠道为主，不过我们正在发力线上营销，争取做到线上线下两条腿走路。 ”景顺长城基金公司相关人士表示。
“在合规的前提下，我们不排斥任何一个基金销售渠道。但因为每个公司风格不同，我们在渠道选择上比较谨慎，更信赖自有渠道。 ”易方达相关人士表示，但该人士也表示，目前银行渠道仍是易方达最重要的销售渠道。
体量更小的基金公司干脆关闭了网站的销售渠道，放弃了自营APP ， “很多中小基金公司都把网上的直销平台关掉了，大客户的直销也是一般来公司的线下柜台办，毕竟自营渠道还需要一定的运维成本在。就像我们公司只有网站，可以直接售卖基金，没有自营类的APP 。 ”
有规模较小的基金公司品牌部人士表示，其实公司产品基本上都是通过蚂蚁基金、天天基金、腾讯理财通等三个电商渠道售卖。 “可以说，这三家电商平台的募资比例占到绝大多数。 ”
“今年以来，爆款基金频频出现，一方面反映了大众参与资本市场的热度，大众理财是刚需。另一方面，表现出投资者对‘专业的事交给专业的人’这种理念的认同。 ”盈米基金方面表示。