南方PLUS|| 电商大促年轻人都在买什么？，消费有数当疫情进入了常态化后

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当疫情进入了常态化后，社会经济也逐步恢复正规，而消费者喜闻乐见的电商大促也开始陆续到来。从618大促开始，消费力的不断恢复已经让外界看到了中国巨大的消费内需。当时间进入8月，包括淘宝、拼多多等的电商平台也纷纷开始新一轮的促销。据南方日报采访人员了解到， 8月10日凌晨，针对年轻消费群体的淘宝造物节2020上线，而在此之前，拼多多也宣布启动首届“真香节” ，平台将拿出1亿元现金，对年轻人眼中的“真香”的品牌商品进行定向补贴，随后拼多多还上线了“百亿补贴节”活动，进一步为这个夏天的电商大促加码。而从各大电商平台的促销重点来看，年轻消费群体无疑是这个夏天电商大促的主角。
年轻消费者“买不同”
对于年轻消费者而言，线上消费的重要一部分原因无疑是可以发现更多可能，体验更多的不同。据淘宝造物节发布的数据显示， 90后已经成为最大的消费群体，他们来淘宝可不仅仅是“买买买” ，更是“逛逛逛” 。每天有1700万人在淘宝“只逛不买” ， “淘宝人生”等互动体验深受喜爱。

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根据淘宝的数据显示，年轻人对如何穿汉服蹦迪、如何让猫也喝上“酒”“奶茶”等看起来有点奇怪的问题尤其感兴趣，就因为“猫能喝的酒”让人觉得好奇，一个猫喝酒的视频播放了50万次；就因为年轻人对科普感兴趣，一只仿生蚊子通过屏幕“飞”了28万遍；就因为想和网红打个招呼，年轻人与二次元虚拟形象杨超越说了2000万个字。

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而在淘宝造物节上这些需要“买不同”的年轻人当中，来自广东的年轻人最多，其次是杭州和浙江，而来自广州的年轻人，最爱消费的一款“不同”的商品则是沙县口味的冰淇淋。
和年轻消费者在淘宝造物节上“买不同”相比， 90后们在拼多多上则显得更加务实。据拼多多公布的数据显示， “百亿补贴节”期间奶粉、纸尿裤热销，其中七成高端纸尿裤被90后买走。而广东消费者同样担当了主力:在拼多多的“百亿补贴节”活动中，广东、浙江、江苏三省成为母婴用品消费金额最高的地区。广州市、南通市、杭州市、成都市的宝妈是纸尿裤的购买主力军，上海市、苏州市、深圳市、北京市的宝妈是奶粉的购买主力军。 “百亿补贴节”开售1分钟，广州市宝妈抢空3600包大王天使纸尿裤。
年轻消费者行为在改变
当年轻消费群体成为了社会消费主力之一后，年轻消费者的行为趋势也成为了行业发展的风向标。据尼尔森通过研究和分析行业数据以及社交媒体大数据发布的《2020上半年电商行业趋势白皮书》就显示，在疫情之下，备受年轻消费者青睐的快消品类线上市场持续扩张，其中京东增速超过市场整体增速，从细分品类分析， 618期间以食品为代表的大量民生品类在京东增速明显超越大盘。京东大数据则显示在2020年上半年已经有超过10000个品牌在京东超市实现成交额同比增长100% ， 7000个品牌实现成交额同比增长200% ， 5000个品牌实现成交额同比增长300% ，有200个品牌实现成交额超亿元，超20个品牌实现成交额超10亿。