领高舆情管理机构|正在“洗脑”女生，领高消费舆情：元气森林饮料伪装成日本品牌：领高消费舆情：元气森林饮料伪装成日

_本文原题为：领高消费舆情：元气森林饮料伪装成日本品牌正在“洗脑”女生
摘要：据领高商业消费监测：但是近年来，国内突然间崛起一个以日本名称字样的饮料品牌，成立4年就卖出了10亿瓶，备受年轻的白领一族追捧，风头竟有超过娃哈哈、康师傅等品牌之势，这个品牌叫做元气森林。 4年作出100亿销量，达到140亿元估值。

文章图片
在中国市场上，最喜欢用洋品牌名称命名的，以服装品牌为大宗，基本上稍微有一点实力的服装公司，都会推出一个“高大上”的洋品牌的服装。但是在饮料领域，洋品牌的命名也都倾向于中国化，比如可口可乐、水森活、冰露、酷儿等，都贴近中国人的想象意境。
但是近年来，国内突然间崛起一个以日本名称字样的饮料品牌，成立4年就卖出了10亿瓶，备受年轻的白领一族追捧，风头竟有超过娃哈哈、康师傅等品牌之势，这个品牌叫做元气森林。
4年作出100亿销量，达到140亿元估值，小米模式一般崛起
元气这个词是最近几年流行到中国的日本词汇，尤其在年轻人当中，特别喜欢说“元气满满” 。森林也是一个来源于日本的现代汉语词汇。这4个词组成的品牌。 2016年成立至今才4年，发展状况如同小米公司一样，主打互联网+模式。如今估值已经高达140亿元。成为国内的饮料界的一匹黑马，更是一家独角兽的巨头。
那么，这个品牌，怎么就突然间渗透到大众的生活当中去了呢？要知道，在国内，饮料市场基本上是娃哈哈，康师傅和可口可乐的天下，多少巨头挤破头，最终都铩羽而归！

文章图片
我们研究发现原来，它是通过4个方面收拢了很多消费者的心。
第一，现在的年轻人普遍怕胖，喝凉水都抱怨会长胖。于是元气森林将产品精确定位于无糖无能量，极度强化健康观念。
第二，在包装上，走日本饮料的路线，采用白色背景的简单化、整洁性和空间感的设计元素，短短的几秒就能迅速锁定消费者的眼球，给消费者带来纯洁，健康和高端的感受，勾起消费者的消费欲望。

文章图片
第三，采用互联网思维，与带货能力较强的网红明星，如李嘉琪，薇娅，罗永浩等达成合作，并且还渗透到多个综艺节目的明星互动环节。同时在抖音、西瓜视频和小红书等平台各种创意传播和种草，让很多消费者不知不觉，了解体验元气森林的产品。
以数据研发饮料，品类6个少而精，拿下女性用户市场
由此，元气森林获得了大量女性年轻用户的追捧，甚至把冰箱里塞满了元气森林的产品。
【领高舆情管理机构|正在“洗脑”女生，领高消费舆情：元气森林饮料伪装成日本品牌】而元气森林的成功，跟其创始人唐彬森理工科专业和游戏创业者的背景是息息相关的。说白了，唐彬是一个优秀的IT产品经理，他把IT游戏方面的经营理念，完美地移植到了饮料产业。

文章图片
据悉，旁边是1982年出生，在大学期间就是一个知名的学霸，大学毕业4年后就创立了智明星通公司，并且把《开心农场》这一社交游戏推广到20个国家5亿人口。
2014年智明星通被中文传媒以26.6亿元的价格收购，唐彬森续任总经理，第二年就推出了《列王的纷争》这一个席卷欧美市场的知名游戏。
因此在对互联网数据的分析和挖掘方面，唐彬森积累了大量的经验，他很聪明，把这些东西也放入到饮料产业中，洞察饮料产业的消费趋势。