抖音|抖音比网红更焦虑短视频|明星|紫薇

文章图片

文章图片

“天呐天呐，我看见了，这是什么，这是火箭呐，感谢榜一大哥！”
抖音的一个直播间里，一位酷似“夏紫薇”的女子上一秒还在失明状，哭得梨花带雨、惊慌失措，下一秒榜一大哥送了一个火箭， “紫薇”收到火箭后瞬间恢复了视力，笑开了花。这一令人忍俊不禁的场景随后便登上了微博热搜， #紫薇被榜一大哥治好眼睛#的梗传播开来。
尽管这位模仿夏紫薇的抖音红人后来被限流了一周，可并没有改变模仿之风在抖音的流行。
一位账号为“诸葛钢铁的铁”的网红近日发布了模仿林黛玉的视频，其眼神、妆容及神态之像，令人咋舌，获得了超过200万的点赞；更早，被成为山寨版“赵丽颖”的“爱吃的绵er.” ，仅靠模仿赵丽颖就获得了超500万的粉丝。
模仿影视经典角色，唤起用户怀旧情怀，正在成为抖音网红们新的流量“密码” ，但模仿毕竟是模仿，相比当初各类剧情、搞笑、悬疑、情感等形式的内容创作，这未尝不是一种倒退。
“山寨明星”的红利周期有多久？
在抖音上， “山寨”明星为什么火？一位MCN机构从业者表示， “明星有一张大众熟悉的脸，哪怕你模仿的是三线明星，也能得到不少流量” ，更何况模仿者不仅讲究形似，更重要的是神似。
在“小林心如”的直播间里，我们看到无论是低头抬眼的娇羞神态还是如出一辙的台湾腔，她都还原了“夏紫薇”这一典型的琼瑶式人物。尤其是她模仿夏紫薇失明的片段，睁着一双大大的眼睛，却把眼神空洞的状态完美表现出来，满含泪水，我见犹怜，很多网友纷纷表示演技吊打小鲜肉。
但由于限流， 7月16日到7月22日，其直播观看数在5000人上下徘徊，相比于巅峰时期的8.84万人，缩减为18分之一。
这不是个例，即使没有平台限流，模仿类网红从粉丝积累到粉丝下滑的不在少数。如“爱吃的绵er.” ，今年3月粉丝数量高达577万，如今下滑至495万，其作品点赞量也明显减少，原来较高时可达数十万，现在普遍在几千左右。另外，山寨“迪丽热巴”、山寨“周杰伦”等抖音网红的人气早已不复从前。
这背后其实是抖音网红整体生命周期在缩减。根据新榜发布的《2020年内容产业年度报告》，在全年抖音TOP100的榜单中，仅有1.4%的账号上榜10次以上，多数账号在一夜风光之后就归于平静。
有数据还显示，超8成账号“红”不过3个月。卡思数据采集对比了2019年增粉最快的TOP30账号和2020年增粉最快的TOP30账号，除媒体外，前者无一进入到2020年TOP30名单中。而且根据重复上榜次数研究，有65.28%的账号一年仅上榜一次，上榜3次以上的账号仅占比6.97% ，超8成的账号“红不过3个月” 。
模仿类网红的生命周期比普通抖音红人更短。一是侵权风险；早在2015年，汪峰曾以侵犯姓名权、肖像权为由将其模仿者丁勇诉至法院，索赔50万元。高晓松也曾在微博上对“明星帮”成员“山寨高晓松”打着他的旗号公开参加活动表示过控诉。尽管抖音上模仿明星或角色更多的是为了娱乐，可打赏仍带有牟利的意味，一旦被告侵权，封号都有可能。
二是模仿多缺乏创新力，无法维持内容的吸引力。 “小林心如”之所以火，是因为她的出圈视频塑造了一种古装角色与现代情景的冲突感，令用户耳目一新，可是大多数的模仿者只是单一的模仿，用户看得多了，很容易产生审美疲劳。
模仿视频流行、主播走红，实际上它会进一步缩短抖音网红的生命周期，对平台来讲，这不是一个好的预兆。
网红焦虑内容，平台焦虑流量
和大多数山寨明星相似， “小林心如”（现已改为“夏紫薇”）早开始做的其实是模仿正主林心如，而非林心如的“夏紫薇” 。偶然尝试的紫薇cosplay让她第一次拿到了十万以上的点赞，这才将内容重点逐渐转向了“夏紫薇” ，日渐积累起两百万的粉丝。
山寨明星早已过时，因为在短视频时代，随着大批明星入驻，近距离接触和与明星互动，已经成为可能，而且流量明星崛起，追星的模式大为改变，年轻人谁还去看山寨版的？相反，经典的影视角色历久弥新，更容易激起普通用户的怀旧情节。