网红景点|3天就倒,又一个“天空之镜”翻车!网红景点比网红更“短命”( 二 )
如今在各大社交平台随便一搜 , 国内的“天空之镜”(是的 , 变成了“镜”)多不胜数:它们的前面全都带有“网红景点”这一定语 。
网友打卡的不同“天空之镜”
点进去看 , 会发现评论褒贬不一 。
这是 美的:全长12.6km的南京石臼湖特大桥 , 如同动漫里面的背景 , 美得梦幻 。
更多的是吐槽:
“好坑!天空之镜居然真的是一块镜!上面都是脚印!” “需要拍照技术和好天气 , 怪我咯!”
↑网友评论
社交平台上看起来仙飘飘的景色 , 不过是在地上放一块大镜子 , 利用反射原理拍出的假象 , 然后坐等慕名而来的游客排队交钱拍照 , 所以“天空之境”变成了“天空之镜” 。
来都来了 , 就边拍边吐槽 。 即使频频翻车 , 即使同时兼有“山寨景点”的污名 , 还是有一浪又一浪的后来者 。
↑业内人士揭秘宣传套路 , 以及网友评论
在采访中 , 知名财经节目主持人黎婉仪直指 , 自媒体盛行令年轻一代更喜欢分享 , 分享行为客观上起到宣传甚至广告的作用 , 于是旅游景点的宣传模式也发生了变化 , 而在网红经济之下 , 成为“网红XX” , 就意味着广告效应 。
网红景点的粉丝变现能力到底有多强?我们以中国初代“天空之境”茶卡盐 湖为例 , 它位于青海省海西蒙古族藏族自治州乌兰县茶卡镇 ,据乌兰县 旅 游部门 提供的数据:
2012年 , 茶卡盐湖游客仅5.42万人次 , 当时景区不收门票 。2015年 , 通过包装成“网红景点”“天空之境” , 茶卡盐湖知名度大涨 。2016年 , 它升级为国家4A级景区后更火了 。2017年 , 茶卡盐湖接待游客突破250万人次 。2018年 , 接待人数达到337.4万人次 , 是2012年的61倍 。
茶卡盐湖
在“揭秘天空之镜”的采访中 , 有资深景区业内人士指出 , 打造这样一个网红景点的成本非常低 , “一面大镜子嘛 , 一百平方米只要三五万元” , 有些“良心”一点的 , 就再加个秋千、火烈鸟、玫瑰拱门等网红元素 。 通常这个网红项目是免费的 , 但是所在的景区要收费 , 然后再分成 , 这位业内人士说 , “有时项目方一天就能分到35万元 。 ”
跟风做起的“天空之镜”引来套路疑云
3天就倒 , 网红景点天生短命?
它号称巨资打造 , 却因名不符实被网友吐槽到上了微博热搜 , 3亿人次点击围观 , 这还是不久之前的事 。
这个“天空之镜”项目今年5月22日正式对游客免费开放 , 只存活了3天 , 5月25日晚就在当地主管部门的要求下被拆除了 , 但拆了也无法改变该景区的形象和声誉严重受损的事实 。 不仅“爆红”不成 , 景区还因涉嫌夸大宣传要公开发布道歉声明 。
开业3天即关停的“天空之镜”
再举例 , 厦门有专门“调戏”游客的“土耳其大叔冰淇淋”:在抖音爆红之后月入超过10万 , 是其它冰淇淋店的数倍 。 如今, 排长队的盛况也已经不再。 广州90后郭莎刚刚才从厦门回来 , 她说:“现在有太多土耳其大叔冰淇淋了 , 感觉已经没有必要特意去打卡 。 ”
【网红景点|3天就倒,又一个“天空之镜”翻车!网红景点比网红更“短命”】
逆天改命:网红如何长红?
首先 , 网红景点想要活得久一点 , 必须有难以被复制的特质 。 位于四川凉山的螺髻九十九里景区是小红书上的热门网红景点 , 是网友口中的“人间仙境” 。
螺髻九十九里景区
对此 , 景区新媒体运营负责人罗雪指出 , 由于具备稀缺的温泉瀑布、温泉群岛、悬崖温泉、悬崖玻璃泳池、全年彩虹出现次数超过200次等诸多不容易被复制的特质吸引游客多次重复前往 , 加上 短视频的兴起 , 该景区 自然不容易被遗忘 。
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