科技小数据|网易云音乐靠这两大法宝，拿下环球音乐版权作者|朱力克8月11日

作者|朱力克
8月11日，网易云音乐与环球音乐联合宣布达成全新战略合作，网易云音乐不仅将获得环球音乐的曲库授权，双方还将共同探索在音乐产品、服务和宣发层面更多创新领域开展更深入广泛的合作。
实际上，环球音乐的版权内容在网易云音乐一直非常受欢迎，云村的数字专辑销售榜总榜上，前五名里有三张来自环球音乐旗下天后泰勒·斯威夫特（TaylorSwift）。但双方如此高规格联合官宣战略合作，这还是网易云音乐上线七年来第一次。

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看起来，中国互联网音乐市场，正在发生一些微妙的变化。通过独家版权建立的竞争壁垒正在被打破，取而代之的是价值共创的创新模式比拼。而网易云音乐过去几年来，依托于基础的社区战略和差异化竞争所建构的云村生态，正扮演重要的角色。
核心竞争力：音乐社区
坦率地说，回顾网易云音乐过去七年来的发展，外界的疑问伴随始终。但有意思的是，不管外界这样看那样看，数据却证明这家平台一直在高速发展。事到如今，随着环球音乐的战略合作官宣，网易云音乐的活性已经毋庸置疑。
在官宣新闻稿中，特别提到， “基于网易云音乐独有的社区氛围……此次环球音乐的曲库合作延展到了全新的社区产品——Mlog” 。其实，早在去年8月，环球音乐旗下歌手“碧梨”BillieEilish就通过自己的Mlog向粉丝们问好，收获了37.7万个赞。

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碧梨和蛇叔都在玩Mlog
实际上，网易云音乐的活性，归根到底来自云村社区用户的高粘性。这既是网易云音乐发展的基石，也是竞争力的核心，保证了网易云音乐能过经受住各种质疑和危机，最终持续不断的成长。
这里所说的社区，是一个大社交概念。既包括评论、Mlog、广场、关注等看得见的社交服务，也包括用户、音乐人和平台之间看不见的情感维系。
这无疑是网易云音乐上线以来最成功的一点。高粘性，自然跟网易云音乐自上线伊始所坚持的高品质服务架构有关，但最终，无论是独具特色的设计美学还是产品体验，方方面面都在不断强化了用户和平台之间的黏度，并最终让用户（包括音乐人用户）和平台之间形成一个有机整体。
数字专辑销量便是高粘性的体系，尤其是欧美歌手的专辑销量，云村村民总是最活跃的贡献者——TaylorSwfit的新专辑《folklore》，网易云音乐是目前为止唯一一个销售额破千万元的音乐平台，同样是环球音乐旗下艺人的姆爷Eminem和JustinBieber ，云村的数字专辑销量都领先友商。

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TaylorSwfit三张专辑名列云村数字专辑销售总榜前五
消费的背后，是社区里高度活跃的乐迷。 TaylorSwfit的歌曲《LookWhatYouMakeMeDo》，评论超过66万，是其他平台评论总和的10倍还多。
值得注意的是，与其他领域的互联网服务不同，音乐是一种格外强调情感取向的内容形态。互联网野蛮生长初期或许可以容纳一定量的冰冷的数字积累，但到头来，情感维度仍然会发挥着重要的作用。 B站是一个很好的例子，豆瓣也是很好的例子。你爱你恨，却离不开。
爱也好，恨也罢，都是一种情感体现，并因此维持着平台的“体温” 。国信证券经纪研究所数据显示，相同曲目情况下，网易云音乐评论数及点赞数，超过其他平台数百倍——为什么大家更愿意把云村视为自己情感宣泄的“树洞” ，而不是其他平台？这是一个值得思考的问题。