魅享一族|五大消费场景下的弄“潮”儿( 二 ) 近年来

l线下潮聚：线下场景聚类人群，带动潮流体验、卷入度不断提升在强调线上话题、内容打造的同时，追潮人群更倾向于活跃在潮流、潮奢以及文化类线下场景，提升人群在线下与品牌的互动体验，实现线上-线下的全链路内容、场景打造。
在各异的消费场景中，品牌还需关注不同人群的消费决策动因。其中，潮流爱好者品牌心智更强，对潮流风格元素有更笃定的自我认知对跨界货品偏好度更高，而潮流跟随者，则更多受到新品、潮流颜色等元素影响产生消费需求。当然，两个群体也有一定的共性：对折扣的敏感程度偏低。
针对细分人群，也需要采取差异化的策略。如：针对潮流爱好者，在站外种草时需要更多结合微博以及小红书等垂直阵地进行专业话题造势，而对于潮流跟随者则更适合在娱乐类内容站点深耕，蓄水用户消费心智。同样在消费链条的后半程，潮流爱好者活跃触点主要为店铺私域，且对相应阵地上的商业广告资源有较高偏好度，而潮流跟随者的活跃触点则更偏搜索推荐类，品牌应结合人群触点心智选择相应的商业化资源进行承接。
随着潮流文化的出圈与壮大，从场景打造到需求甄别以及最后的消费匹配，弄“潮”儿正在掀起新一轮的消费潮流……