极光JIGUANG|揭开裂变“面纱”，拼多多数据全面解析极光(AuroraMobile|NASDAQ:JG)发布《拼

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极光(AuroraMobile,NASDAQ:JG)发布《拼多多数据全面解析报告》，从拼多多数据概览、关键趋势解读、用户质量透视、用户属性归纳、区位特征观察、流量扩展分析等多方面揭开拼多多裂变“面纱” 。
极光观点：
拼多多成为电商新贵：截止2020年6月底，拼多多活跃用户排名综合商城类第二，仅次于淘宝，渗透率同比2019年同期增长13% ，排名全网第七；拼多多在综合商城行业中发展更迅猛：2020年以来拼多多在综合商城行业内的渗透率增速高于在整个移动购物行业中的渗透率增速；同时拼多多用户月使用时长大幅增长，在综合商城行业中的占比不断提升；拼多多仍在快速裂变拉新，下沉市场占比增大：2020年6月底拼多多新增用户排名全网第一，月均新增用户会在电商节前迎来峰值；新增用户三线及以下城市占比同比增长1.1%；拼多多活跃用户中男女比例均衡，中青年占比有增长趋势：拼多多活跃用户男女比例接近1：1 ， 2020年以来26-45岁用户占比上涨2.8%；特价电商应用用户与拼多多用户高度重合：淘宝特价版、京喜等特价电商用户重合度不断上升， 2020年6月与拼多多用户重合度都高达85%以上；拼多多活跃渗透大幅增长，重度用户规模庞大：2020年6月拼多多各城市等级活跃渗透率同比增长8%以上，平均活跃渗透率为21%；重度活跃用户规模已达1.16亿。01拼多多数据概览
拼多多数据全景图
根据极光的数据，截止2020年6月底，拼多多已上线超60个月，距离2018年7月上市也已经过去23个月，拼多多渗透率已达50.29% ，位列全网第七，日活跃用户排名第六，在其一级行业（移动购物）和二级行业（综合商城）中都位列第二，仅次于淘宝；仅6月30日新增用户高达398万，位列全网新增第一。从用户转化漏斗图可以看到，拼多多新增转化率为30.77% ，次日安装留存率和次日活跃留存率分别为81.88%和42.97% 。

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02拼多多关键趋势解读
2020以来拼多多在综合商城行业中渗透率增速更快
根据极光的数据， 2019年6月至今，拼多多渗透率持续上涨， 2020年6月同比增长13% 。同时，自2020年2月以来，拼多多在二级行业（综合商城）中渗透率增幅大于在一级行业（移动购物）中的增幅。

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拼多多活跃、新增用户持续创新高
根据极光的数据，拼多多活跃新增用户增长迅速，日新增、日活、月活用户数2020年Q2较2017年Q1分别增长了17倍、31.9倍、21.7倍。同时，在电商节时间周期附近（如2019年11-12月、2020年6月），会出现明显的DAU增长速率远高于新增用户增长的情况，最大差异出现在2019年12月。

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电商节前期月均新增达峰值
根据极光的数据，拼多多月均新增呈现周期性波动，在双十一、618等电商节的前期会出现上涨；2019年10月月均新增达385万， 2020年5月月均新增434万。此外，拼多多同比增幅也呈现周期性波动，最高增幅出现在2019年双十一前期的9月和10月，分别达到了143%和145% ，而春节前也有140%的增幅，其后同比增幅开始下滑，到2020年6月月均新增同比增幅为37% 。

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拼多多各平台月均DAU稳步上涨
根据极光的数据，拼多多iOS和Android的DAU分布稳定， iOS占比在16%左右浮动。截止2020年6月，拼多多月均DAU已达1.78亿， Android用户达1.5亿， iOS用户0.28亿。此外，拼多多月均DAU同比2019年6月增长81.6% ，较2019年11月增长26.2% ，较2020年2月增长45.9% 。