文娱商业观察|腾讯视频Q2剧综均不达预期，付费会员新增200万至1.14亿文|浮萍疫情还未完全结束的Q2

文|浮萍
疫情还未完全结束的Q2 ，腾讯的财报多少还是有点超预期。
财报资料显示腾讯2020年第二季度实现营业收入1148.83亿元，同比增长29% ， Non-IFRS净利润301.53亿元，同比增长28% ，高于彭博中位数预期，再度实现超预期增长。

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其中网络游戏收入增长40%至人民币382.88亿元。该项增长主要由包括《和平精英》及《王者荣耀》在内的国内游戏及海外市场的智能手机游戏的收入增加所推动，社交网络收入增长29%至人民币267.14亿元。
同时微信及Wechat的合并月活跃账户数达12.06亿，同比增长6.5% ，小程序交易额有所回升，升级视频内容发布功能。
而具体到数字内容版块，腾讯重点提及了腾讯视频和腾讯音乐的成绩亮点，与Q1财报对比可以明显看出，腾讯视频在Q2的表现并不是很好，在剧集、综艺和动画的多个品类上没有多大亮点。
今年7月份腾讯视频刚刚完成定位升级，从原来的长视频平台转为综合视频，将借助优质长视频自身的优势、资源，基于生态发展短视频，意图实现长短互促、长短共融新生态，从而在激烈的竞争中突围。
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付费会员1.14亿
腾讯视频与爱奇艺差距拉大
【文娱商业观察|腾讯视频Q2剧综均不达预期，付费会员新增200万至1.14亿】对于外界高度关注的腾讯视频付费会员人数，腾讯财报给出了最新的答案：1.14亿。

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这个数字是什么概念呢？我们可以通过一些数据进行对比。从腾讯视频自身的角度来说，其在2020年Q1疫情红利之下，付费会员的人数已经高达1.12亿，这意味着Q2的三个月内，腾讯视频的付费会员人数仅增加200万。
如此微弱的增长数据，创造了腾讯视频数据公开历史的第二差成绩单。此前的2019年Q1财报公布腾讯视频付费会员人数为8900万，在2018年Q4的基础上实现0增长，说明时隔一年多以后，腾讯视频会员增长再次陷入瓶颈。

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横向比较来看，腾讯视频的1.14亿数据仍然不及爱奇艺。
虽然爱奇艺的Q2最新会员人数并未公开，但是根据其在2020年Q1末会员人数就已经达到1.19亿元，在2020年剧集《隐秘的角落》、综艺《青春有你2》两部爆款作品的加持下，文娱商业观察预计虽然爱奇艺也会面临会员增长压力，但仍然会正向增长。
这就意味着腾讯视频的会员人数铁定暂时落后爱奇艺，双方之间的会员人数开始逐渐拉开距离，在目前视频网站两强竞争的格局下，腾讯视频下半年追赶的压力将会非常大。
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剧综内容难及预期
2020年腾讯视频烧钱豪赌
付费会员是衡量视频网站内容质量的关键性指标，与视频网站的爆款内容直接挂钩，从这个层面上来说，腾讯视频内容在Q2的表现相当平庸。
这在腾讯视频财报的陈述中也可以略见， Q1财报中重点提及“《和平精英》与火箭少女101的合作相当成功，令用户活跃度再创新高，也显示出腾讯内部跨IP合作的协同效应。 ” ，这是肯定腾讯视频在IP生态方面的贡献。
但是Q2财报中并没有这方面的亮点陈述，仅提及了《斗罗大陆第三季》《龙岭迷窟》《传闻中的陈芊芊》三部作品的表现，其背后的深意是腾讯视频Q2综艺上表现毫无亮点。

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Q2腾讯视频主要下注的S级别综艺项目是《创造营2020》，这个和《创造101》一脉相承的内容模式， 2020年显然已经呈现疲态。先是爱奇艺同类型的《青春有你2》提前播出抢占热度；后是芒果TV的自制综艺《乘风破浪的姐姐》未播先火成为2020年至今为止最受欢迎的节目。