一鸣网|「鱼虎虽和」但迷局未解，主播议价权旁落或引发新变局？( 二 )

而这只是命运齿轮驶向这些游戏主播们的第一步。

本文插图
平台合并之后，流量汇集，自然就削弱了主播资源的竞争，进一步释放着头部主播对平台的议价权开始旁落的信号。
此前，平台囿于过度依赖头部主播屡遭钳制，头部主播凭借个人流量池，通过跳平台来提高身价，而一旦出走，则直接影响了平台的业绩，因而平台之间天价互挖主播的事件也就屡见不鲜，甚至频登热搜，进入白炽化竞争阶段。
但这次头部平台合并之后，平台与主播之间的市场秩序或将重构，而中腰部及以下主播的待遇和发展模式也可能面临新一轮颠覆。
在用户存量竞争格局下，鱼虎流量接口共享，主播之间竞争必然更趋激烈，不同级别的主播之间的利益壁垒将愈发难以弥合，用户的付费意愿成为主播竞争焦点。

本文插图
就市场红利而言，主播们早已享尽红利，进入下滑区间。就头部主播而言，流量蚕食殆尽，对手云集，用户尝鲜期已过，更加挑剔。对于腰部及以下的主播而言，接入公会之后，不管是流量还是收益均受平台各方钳制，主播的发展路径更易受平台资源的倾斜所影响。
诚然，平台为王的秩序正在悄然建立，主播们将迎来更为惨烈的竞争环境。
终局未定
潮平两岸阔，风正一帆悬。虎牙内部信的这句话中充满了董荣杰对于此番合作的期待。但腾讯的这盘大棋到底是终局未定，斗鱼与虎牙要想一朝飞上枝头变凤凰不太实际。
一方面，若说与昔日对手握手言和尚属易事，那如何博弈好个中利益，发挥”1+1+1>3”的协同效应，对于腾讯而言，就是一个挑战了。作为体量相当的对手，合并后双方都可能持有强硬姿态，不管是主播联动、赛事共享还是产品差异化定位等方面都将有新的迷局要解。
另一方面，要知道，尽管携手后，鱼虎之间不再相斗，但压在两家公司头上的营收和用户增长，这两座大山并没有消失，游戏直播的市场还是那么大，甚至竞争对手已经开始“敲锣打鼓” ，挺进自身腹地了。

本文插图
2019年，快手、B站加速搅局游戏直播市场，而且成绩斐然。就MAU来看，快手游戏直播截至今年5月底MAU超2.2亿，游戏短视频MAU超3亿，相比于斗鱼和虎牙同期财报里的数据，已经实现了弯道超车。而B战挖走斗鱼一姐冯提莫、砸8亿拿下英雄联盟全球总决赛中国区三年独家直播权或也在释放其攻势迅猛的信号。
不仅于此，在快手、B站这些视频流量平台面前，虎牙和斗鱼囿于游戏直播模式的单一，不得不从进攻变成了防御，相较于这些短视频平台直播带货等优势完全难以延展触角。同时，字节跳动也早就放出风声，已经开设独立的游戏部门。游戏赛道龙盘虎踞，就算是耕耘多年的腾讯也不免御敌乏力，落子仍需步步为营。
对于主播而言，天价跳槽或成往事。平台资源打通背景下，背靠腾讯的娱乐资源、游戏资源，主播想要游走其他平台也会更加谨慎，在游戏直播收益局限于广告与打赏的背景下，背靠资源丰富的腾讯，头部主播们或将有更为丰富的出圈路径。
斗鱼与虎牙的合并搅动了游戏直播的一池春水，但两者结合究竟能发挥怎样的化学反应还要看腾讯要在其中充当怎样的添加剂。
▼
文章同步平台
一鸣网丨***丨澎湃丨****
蓝鲸TMT丨界面丨天极网丨艾瑞网丨和讯
网易丨搜狐丨凤凰丨腾讯丨新浪丨大鱼号丨****