爱云资讯|直播或迎来更大变局，虎牙斗鱼合并

【爱云资讯|直播或迎来更大变局，虎牙斗鱼合并】最近,虎牙、斗鱼的“联姻”大戏终于落下帷幕。
8月10日晚,斗鱼收到腾讯合并斗鱼和虎牙的初步建议,欢聚集团宣布将转让3000万股虎牙B类普通股给腾讯,总价为8.1亿美元。
虎牙和斗鱼的“联姻”让市场一度有了“虎牙、斗鱼合并后垄断市场”的声音。 U1S1对于斗鱼和虎牙来说,垄断的帽子明显太大了。具体到直播领域,甚至都算不上一家独大,尤其是近年来B站、快手、抖音快速崛起,极速蚕食着斗鱼、虎牙的市场份额,“新军们”的月活用户持续攀升。

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新对手不容小觑
就在刚刚发布的虎牙第二季度财报显示,第二季度虎牙实现营收26.97亿元,同比增长34.2%;非美国通用会计准则,调整后的净利润为人民币3.51亿元,同比增长106% 。再看斗鱼,Q2总营收25.08亿元,同比增长33.9%;净利润3.23亿元,同比增长更是达到513.7%,创造该公司历史上的新纪录。一方面亮眼的数据,稍稍提振了视频直播行业的信心,可另一面却迎来短视频业者蚕食市场的压力。
根据QuestMobile的报告,受短视频平台争夺用户时长的影响,斗鱼和虎牙新用户的规模呈现同比下降趋势。
放眼外部,作为2019年游戏直播市场最引人注目的两只狼,快手、B站正在加速搅局。这些“外来者”在用户数据方面丝毫不落下风,将掀起更多资金投入赛事版权的竞争。
从去年7月份开始,游戏直播市场分化变得愈发严重。
2019年7月,快手公布游戏直播移动端日活达到3500万,反观斗鱼DAU为1500万,虎牙DAU为1100万。也就是说,斗鱼、虎牙日活之和都不及快手。
眼下这一差距还在不断扩大。 2019年12月10日,快手大数据研究院发布了《2019快手直播生态报告》。报告显示,快手直播DAU突破1亿,游戏直播日活超过5100万。同一时期的斗鱼日活大概只有1300万左右;虎牙则在1000万左右。
此外,快手还拿下了KPL王者荣耀职业联赛的直播权,PEL和平精英职业联赛俱乐部选手更是全员入驻,加之接纳了多名触手头部主播,快手平台在移动电竞赛事上的增长令人惊叹。
而B站也是斗鱼、虎牙不可小觑的对手。此前,B站一直被外界称为“披着游戏外衣的视频网站”,但近来B站业务进一步多元化,而多元化中较为突出的业务是直播业务。直播业务投入、招揽相关团队、斥巨资购买游戏和赛事版权,如今B站的步伐在不断加快。
众所周知,B站拿到了英雄联盟赛事中国地区三年独家直播版权。多名电竞界头部KOL,如选手Uzi、“厂长”Clearlove等也已入驻B站,参与独家栏目。 B站电竞内容的累计视频播放量超过440亿次,已经达到了惊人的体量。今年5月B站2020年Q1财报显示,B站游戏业务第一季度的收图高达11.5亿元,同比增长高达32% 。这一数据让外界对B站未来在游戏直播领域的前景充满期待。
此外,背靠抖音巨大流量池的字节跳动,也高调入局游戏发行,在休闲游戏业务上表现出色。新玩家的不断加入让本就饱和的用户池增长更难,未来的竞争只会更加激烈。
从现有格局来看,如果斗鱼、虎牙合力,恰好可以在直播行业与快手基本打平,并且也能与B站形成制衡态势。
再回到两家平台自身,对斗鱼和虎牙来说同质化严重,体量也差不多是不可否认的事实。连斗鱼创始人陈少杰所说:“二者的差异非常小,因为大家做的都是游戏直播。 “
同质化越来越严重,也就意味着竞争会更加激烈,在近几年的争霸战中,两家的内耗非常严重。而且问题远不止内耗,比起斗鱼和虎牙合并,二者焦灼的拉锯战更容易破坏整个游戏直播的生态。
去年,斗鱼虎牙争相举办了多次年度盛典等吸金活动——粉丝为主播刷礼物助其上榜,而平台从中坐收渔翁之利,抽取提成。这种短期赚快钱、提高自己权重的做法,从长远来看会提前掏空用户购买力,造成后继增长乏力。