【游戏世界】休闲游戏摆脱鄙视：2022年国内市场规模将达344亿，海外增量大( 二 )

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《报告》发现，玩法是影响玩家是否下载一款休闲游戏和给出好评的最重要的因素，没有之一。和传统认知的休闲游戏不同，《AmongUs》《糖豆人》《StumbleGuys》玩法都与“吃鸡”有着千丝万缕的关系，而吃鸡恰恰又是最早被应用在重度游戏领域。
这也意味着，休闲游戏玩法已经迎来了进化，不再拘泥于消除、合成。只要聚焦核心玩法，没有太多额外玩法干扰，都属于休闲游戏。
与时俱进，重研发也要加码平台布局
不只是玩法更多元，原先流行的融合玩法策略，在休闲游戏市场依然混得开。今年3月， GameLook一直关注的一款三消手游《MatchMasters》，就从去年初单月240万美元收入、150万下载，继续成长斩获720万美元流水、150万下载。

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与前文提到的休闲游戏类似，《MatchMasters》的成功关键在于加入社交元素，通过三消+PvP的融合调动起玩家的兴趣。更有趣的是，《MatchMasters》最早是被发行商Azerion收购而来却因表现不佳而放弃的项目，但5人团队选择二次下海再创业后，通过三年的经营终于实现了月流水数千美元到数百万美元的逆袭。
当然，无论是《StumbleGuys》还是《MatchMasters》，它们实现百万级美元月流水的前提，都与海外市场休闲游戏商业环境息息相关，即混合变现产品中，内购收入与广告收入的比例通常能达到1：1 。
而根据《报告》的统计，截至今年6月，国内头部休闲游戏中有超过80%的产品选择了广告变现，内购变现的占比不超过20% 。并且，由于过度依赖广告变现，导致广告出现过频，接受调查的玩家中有近六成出现观看广告意愿降低的问题。

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国内休闲游戏以IAA为主的原因，与广告变现暂时无需版号有较大关系。这也是《报告》发现，国产出海手游收入中，休闲游戏占比仅有5%、远低于海外20%平均的主要原因。

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不过，休闲游戏多以七大类为主，申请版号难度更低，今年下发的四批版号也反映了类似情况。因此出海休闲游戏占比低，更主要的原因是缺少足够知名的混合变现发行商，目前以混合变现打响名头的仍是19年靠《弓箭英雄》一鸣惊人的海彼网络。
《报告》也提到，中国游戏企业若想进一步获取全球休闲游戏市场，除了继续重点积累研发力量，也需要平台型企业进一步强化对全球市场的探索，即“研发+平台”布局成为获取市场的关键。
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GameLook每日游戏产业报道
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