近日 ， 根据媒体报道 ， 随着《乘风破浪的姐姐》热播 ， 心直口快的张雨绮圈了一波粉 。 与此同时 ， 其所代言的元气森林也正在经历一轮人气飙升 。 元气森林是一家专注于无糖饮料的公司 ， 凭借旗下气泡水饮料而迅速走红 。 依靠“0糖0脂0卡”概念和日系小清新的包装 ， 元气森林成为饮料界的一匹黑马 ， 在巨头林立的饮料行业崭露头角 。
近些年 ， 元气森林在资本市场上备受青睐 。 天眼查显示 ， 2017年以来 ， 元气森林先后获得来自挑战者资本、共青城星创、千贤资本等8家机构投资的4轮融资 。 其中 ， 2019年10月 ， 元气森林获高榕资本、黑蚁资本、龙湖资本共计1.5亿元的投资 ， 估值为37.5亿元 。 3年时间估值从0做到40亿 ， 元气森林的成长速度惊人 。 不过 ， 此前有媒体报道 ， 元气森林在2019年尚未实现盈利 。

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这不是元气森林首次遭到“伪日系”质疑 。 在此前的气泡水饮料包装上 ， 元气森林用日文“気”字代替中文“气”字 ， “燃”字也非中文 。 瓶身背后还写着“日本国株式会社元気森林监制”字样 ， 再配合简约的瓶装设计 ， 很难让人意识到产自国内 。
说实在我们对于元気森林的玩法之前已经有过非常明确的讨论 ， 甚至专门撰文讨论过元気森林的现象 ， 不过今天我们要讨论的是网红元気森林算不算智商税骗局？

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首先 ， 所谓的“伪日系”争论到底该怎么看？说实在从企业宣传的角度来说 ， 元気森林的宣传似乎并没有太多的问题 ， 我们自己去查所谓被网上称之为日文的”気“字实际上只是中文的一种繁体写法 ， 无论是燃茶还是元気森林从某种意义上来说都没有说他们自己就是日本企业 ， 包括其中的监制都没有说自己就是日本企业 ， 所以对于”元気森林“的伪日系问题其实真的没有必要过度争执 ， 对于一家消费品企业来说 ， 其产品的设计是日系风格也是很正常的一种现象 ， 这种情况在众多中国企业中其实都是存在的 ， 毕竟对于元気森林来说它也没有真正大张旗鼓就说自己是日本企业 ， 所以也就不太存在虚假宣传的问题 。

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其次 ， 元気森林的主打概念是不是智商税？元気森林之所以能够走红实际上是其正好契合了当代年轻白领群体的需求 ， 对于当代年轻白领来说 ， 健康成为了大多数人的追求 ， 而健身几乎已经成为了所有年轻白领的标志 ， 甚至于有人说健身已经成为了中产阶层最大的统一玩法 ， 在这样的情况下传统高糖、高热量的饮料实际上越来越难以满足大家的需求 ， 这个时候苏打水、气泡水等相对更加健康的饮品开始形成其市场影响力 ， 而在这样的情况下 ， 元気森林无疑就找准了这个用户痛点 ， 通过精致的产品设计（也可以称之为伪日系）以及大力的推广宣传让其成为了最出圈的产品 ， 从这个角度来说 ， 元気森林的走红实际上是契合了市场的痛点和需要 。

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第三 ， 元気森林所宣扬的“无糖”产品到底算不算智商税 。 的确 ， 对于大多数人来说 ， 喝高糖高热量的“肥宅快乐水”实在是有些罪恶感太强 ， 但是单纯仅仅喝矿泉水的话 ， 大家都会觉得口感不好 ， 但是有些甜味的气泡水就成为了很多人夏天解暑降温的最爱 ， 元气森林称主要原因是采用天然代糖“赤藓糖醇” ， 并称赤藓糖醇不易引起血糖变化 ， 且不引起龋齿 。 据其苏打气泡水产品包装显示 ， 除了赤藓糖醇 ， 成分表中还有三氯蔗糖 。 据国金化工研报 ， 三氯蔗糖又名三氯半乳蔗糖、蔗糖素 ， 甜度约为蔗糖的600~650倍 。 这些其实也都是国家允许的食品添加剂 ， 喝元気森林的时候除了口感更好一点外 ， 其他的其实和喝一般的白开水、矿泉水差异并不大 。

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