罗永浩|罗永浩，这次真要成了带货|电子商务|抖音

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【罗永浩|罗永浩，这次真要成了】
老罗好像又要成了。
8月7日晚，罗永浩的抖音直播间成交额突破2亿，开播90分钟即破1.5亿，刷新了自己的直播首秀纪录。罗永浩随后在社交平台上表示：“这还不是业界通行的下单GMV（按业界通行做法大概是3-4个亿），而是真实的支付金额统计。 ”根据过往的数据显示，这也应该是抖音平台上，单场直播带货的最高纪录。这场破2亿的直播也得到了合作平台的大力支持，由于开播时间恰逢抖音首个平台级电商大促“奇妙好物节” ，抖音也给予了罗永浩这样的带货主播一定程度的流量扶持。
作为这场直播的合作电商平台，苏宁也很有诚意的给出了不少击穿低价的超值好物，尤其是多款数码手机产品成为了直播间内的爆款，仅这个类目当晚就贡献了1.2亿的销售额。老罗“抖音带货一哥”的位置看样子是越坐越稳了，离他还清自己债务的日子，好像也越来越近了。交个朋友，再交个朋友罗永浩不是第一个闯入直播带货的公众人物，但绝对是第一个把直播带货全心全意当成事业来做的大V 。从4月份宣布签约抖音平台开启直播带货生涯以来，罗永浩的电商版图开始以肉眼可见的速度向外扩张。在确立了以抖音作为电商带货的主阵地后，罗永浩还在淘宝上开设了“交个朋友专属店” ，并申请注册了“老罗严选”的商标，商业化的脚步越来越快。除了自己在抖音上开直播带货以外，老罗的忠实拍档，曾经锤子科技的001号员工朱萧木也在淘宝直播上进行试水，目前已经进行过五期直播。
这种操作模式有点类似于MCN机构的矩阵玩法，借助老罗的个人影响力，帮助其他人带来直播流量，以此孵化出“交个朋友”旗下更多的带货主播。除了一路跟随老罗创业的伙伴们，老罗的其他好友也在融入老罗的“带货朋友圈” 。 7月中旬，罗永浩的直播电商公司“交个朋友”获得了浅石创投的天使轮融资，而浅石创投的创始合伙人郑毅与罗永浩私交甚好，浅石的LP之一、陌陌创始人唐岩也和老罗是多年的好友。罗永浩旗下的另一家直播电商公司“成都星空野望”也在八月初获得了新一轮的战略投资，投资方除了浅石创投以外，还有峰瑞资本这一新面孔。而据公开资料显示，峰瑞资本的创始人为前IDG合伙人李丰，他曾经和罗永浩在新东方有过共事的经历，也大约是在同一时期离开新东方单飞创业。罗永浩渐入佳境“交个朋友”的直播带货生意越来越好，和老罗本人有着密不可分的关系。犹记得在抖音的直播首秀上，罗永浩因为念错了品牌方的名称，尴尬不已的在现场鞠躬致歉，露出了已经半秃的头顶，让人看来不胜唏嘘。除了同情之外，不少人也对于罗永浩的专业化程度产生了质疑，直播带货虽然门槛比做手机要低了许多，但如果想要做大，除了主播个人的名气，临场发挥也极为重要。不过老罗显然没让一直支持自己的罗粉们失望，多场直播下来，他已经能够娴熟的在直播间里玩梗讲段子，吊足观众的胃口，给要推销的产品说上一大堆不得不买的理由。有的时候真的很难分清，这是一个中年男人不得不向现实妥协的表演，而是罗永浩为了带货事业而精心研究过的直播技巧。
观众因罗永浩的名气而涌入直播间，又因罗永浩的推荐而产生消费行为，如果罗永浩哪天不在直播间， “交个朋友”还能够吸引这么多的流量和转化吗。这样的情况在7月份就曾真实的发生过一次， 7月10日晚的直播，老罗因突发急性肠胃炎住院，无法出现在直播间，只能由朱萧木等人代为直播。最终，该场直播仅收获了500万的成交额，外界直呼：“电商带货风口已过”、“罗永浩直播要完”......如果这只是罗永浩一个人的事业，偶尔的缺席可能并不影响大局，但毕竟对外主打的是“交个朋友”这一直播电商品牌，孤注一掷的把宝都押在老罗身上，未来的路难免会越走越窄。或许这也是罗永浩急于要把朱萧木单独推到直播前线的原因， “交个朋友”要想做得更大，只有一个老罗是远远不够的。还完债务还多久在欠钱这件事情上，老罗已经彻底放飞自我了，事实上以前他也从不讳言自己是为了还债才去直播，只是最近他开始越来越频繁的开始拿欠债这件事情自我调侃。前不久老罗登上了热门综艺《脱口秀大会》的舞台，担任类似于评委的领笑员角色，期间有嘉宾拿老罗欠债三亿的事情开涮，老罗也不过淡淡的笑了笑。 “欠债三亿” ，可能是罗永浩继“彪悍的人生”、“收购苹果”、“我要中杯”、“交个朋友”之后立起的又一个娱乐化标签。罗永浩乐于和这样的标签联系在一起，可能也是因为，他知道自己离还完债务越来越近了。六月份的时候，老罗接受了智族GQ的专访，在采访中老罗表示目前的赚钱速度远比自己预期的好，原本是想靠直播电商用两三年还债，现在有望一年半还完。罗永浩甚至还说道：“现在看的话，不但还债，而且我未来再把（锤子）这个品牌买回来都有可能，也在我的考虑之中。 ”