香蜜沉沉烬如霜|姐姐们造的浪芒果兜不住了？会员仅1800万，为何千亿市值超爱奇艺？星落凝成糖|邓伦|杨紫

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文 | 华商韬略西区苛刻
一档综艺的爆火，竟然让一家公司市值千亿，年内涨幅一度达到了100% 。
这恐怕只有中国股市才能发生，而这家公司就是芒果超媒。
凭借旗下芒果TV独播爆火的综艺《乘风破浪的姐姐》，不仅收获了超级关注度，更让芒果超媒大涨特涨。
靠一部剧或者综艺，在资本市场掀起如此暴涨，也就是中国股市才有的奇观。当年，爱奇艺靠着一步步自制剧，狂拉会员数和口碑的时候，也未曾在美国享受如此“礼遇” 。
如今，芒果超媒营收不及爱奇艺一半、市值却超过爱奇艺。
16亿毛利润，真的有那么唬人吗？
风光背后，没有虚高么？
浪姐们还能让芒果TV背后的上市公司芒果超媒，浪多久？
1、
芒果超媒受市场看好，主要与综艺《乘风破浪的姐姐》有关。
视频内容是芒果TV这类网站支撑市值主要推力，但芒果TV的内容并非如表面那么风光。
但随着节目进程，炒作素材日趋匮乏，走向也与最开始反常识的女性观有所偏离。
支撑节目热度的核心价值观（或者说让外界以为的价值观）已经受到了舆论的挑战。
不得不说，芒果TV在利用剪辑制造黑点、撩拨观众情绪上，学到了其他平台同款节目的精髓，并且还充分享用了明星效应的加成。
不打事业牌，就开启“宫斗模式” ，再打打年龄牌，不惜违背节目理念。
这一“货不对板”的骚操作，让不少观众对节目逐渐失去兴趣，有媒体评价称《乘风破浪的姐姐》高开低走，势不如前。
芒果TV于是又进行了一次高调营销，推出记者主持人易立竞对几名女明星的专访，刻意放大其中的火药味，甚至不惜纵容网络舆论大翻所谓的万茜“黑料” 。
对于围绕女艺人的争议，芒果TV浅尝辄止、见好就收，再无发酵。
这个节目的最大难点不是舞台，而是节目方要管好、哄好30名“现役女艺人” ，公关难度空前，能不出大纰漏就是成功，别的真是顾不上了。
付出这么多，芒果超媒有没有及时收割这波关注度呢？
并没那么好。
这里，不得不说隔壁鹅厂的老辣。
腾讯视频独播新剧《三十而已》《二十不惑》空降截胡了芒果制造的“女性不易”话题。不只是抢了话题，而且还独创“跨剧互动”的新玩法，让两部女性新剧形成内容互动、立意升华，收割了一大波好感。
本是“浪姐”第一个挑起的话题，转眼就跑别家了，加上综艺内容节奏的趋缓，播放量便逐渐下滑。
猫眼实时热度显示，该节目最高热度为9952.98 ，近期已下滑超过一成，目前在综艺收视里居于爱奇艺综艺《做家务的男人》和优酷新综《这！就是街舞》之后。
猫眼全网热度榜显示，芒果TV其他几档独播综艺，如《中餐厅》《妻子的浪漫旅行》《元气满满的哥哥》《密室大逃脱》均在总榜10名以后，以杨幂参与的《密室大逃脱》垫底，即将跌出榜单。
热度消退，芒果TV并非没有后手。
在8月6日下午，芒果TV突然自曝一条，来了一个公开道歉施压对家的神奇操作，场面一度十分尴尬。
在官微中，芒果TV称因某平台单方面解除转让合同，导致平台无法如期播出新剧《琉璃》。仅过四小时，芒果TV又恢复了该剧宣传信息，称对方已发来播放介质，仍将播出。