秒杀财经|陈欧带着4126万粉丝和聚美去哪了?

_本文原题为:陈欧带着4126万粉丝和聚美去哪了?
打开聚美优品官网 , 冷清的界面以及底部“成功在美上市”的标签 , 仿佛还残留着昔日的荣光 。
时间停留在2014年5月16日 , 这是聚美正式在纽交所挂牌的日子 , 也是这一天陈欧成了纽交所史上最年轻的CEO , 这个记录一直保持至今 。
秒杀财经|陈欧带着4126万粉丝和聚美去哪了?
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在“直击现场”这一栏下面 , 一行醒目的介绍:“陈欧 , 戴雨森 , 徐小平 , 魏晨 , 韩庚在纽交所敲钟现场” 。 换了几个浏览器之后 , 发现这张图片怎么也打不开 。
如今 , 合伙人戴雨森早已退出了聚美 , 投资人徐小平也许久没提过他经投过的“最成功的案例” , 而魏晨和韩庚也不知是否时常和陈欧联系……
翻阅陈欧的微博 , 他的最后一条消息停留在4月21日20时41分 。 是一条抽奖信息 , 转发人数一共是356 , 评论是5156条 。
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与4126万粉丝不搭的还有头像底下的“黄v” 。
”上市不是终点 , 对于企业来说它仅仅只是一个起点“——这个被无数公司验证的真理 , 6年时间就成了聚美的判词 。
从纽交所退市 , 聚美优品褪去了所有的光环 。
电商赛道上 , 一步慢步步慢 。 当其他平台都进入直播时代后 , 聚美依旧显得悄无声息 。
今天 , 它不再为自己的“代言” , 而是被其他电商平台远远甩在了身后 。
究竟是什么原因让聚美走到了今天?很大一部分原因都在创始人身上 。
早在2011年 , 移动互联时代尚未成型 。 陈欧以创业者的身份走上了屏幕 , 在互动真人秀《非你莫属》当中 , 帅气男嘉宾的角色让他成功圈粉无数 。
互联网时代 , 粉丝经济 。 《非你莫属》的成功营销 , 让陈欧渐渐意识到了宣传的力量 。
随后 , 他参加了《快乐女声》、《天天向上》 , 巨大的曝光加上霸道总裁的人设 , 陈欧一时间似乎成了成功青年的代表 , 而受益者除了他本人 , 还有他背后的聚美优品 。
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2012年 , 热血广告“我为自己代言”火爆全网 , 一时间到处都是模仿 , 聚美APP独立访客IP从100万猛增到400多万 , 很多投资人也慕名而来 。
随着时间的推移 , “陈欧体”热度消散后 , 陈欧的微博也从分享生活变成了官宣任务、活动抽奖等 。
绑定个人可能是陈欧这辈子做的最错的一个决定 。
公司小的时候 , 创始人和的知名度可以为公司省下不少广告费 , 但公司大了之后 , 创始人就要学会剥离 。 否则个人一旦有负面新闻 , 对于公司的影响则是成倍放大的 , 这点参照刘强东 。
2014年5月 , 聚美优品赴美上市 。 上市当天 , 聚美市值超过了35亿美元(约合243亿人民币) , 陈欧的身价超过11亿美元(约合76.5亿人民币) 。
上市两个月后 , 聚美陷入了假货风波 , 为了应对随之而来的诉讼与调查 。 聚美开启了内部调查 , 经调查发现原来售价主要集中在第三方平台 。 于是陈欧砍掉所有第三方平台的化妆品业务 。
至此 , 聚美从成立之初的自营+平台模式崩塌 , 而聚美也因纯自营模式错失了发展的先机(参照京东自建物流、仓储的困难程度) 。
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2014年年底 , 上市半年的聚美遭到了集体诉讼 , 一个月的时间里聚美的股价从20美元掉到了12美元 , 跌幅超过了40% 。
从高光时刻到陷入舆论的漩涡 , 掌舵者陈欧丝毫没意识到对于聚美的声誉意味着什么 。 面对微博扑面而来的负面消息他逐条反击 , 并称这是“黑公关”所为 。 不仅如此 , 他还在微博上宣称:“如果在聚美上买到假货 , 我赔你100万” , 此举伤透了粉丝的心 。