360化妆品网|美妆定制到底行不行？，智商税还是黑科技化妆品的私人定制已经是老话题

化妆品的私人定制已经是老话题，然而就是这样的一个老话题，讲来讲去却始终没能在行业里形成像样的风潮。不少化妆品品牌都宣扬自己推出了私人定制产品，但大部分都难成爆品，最后泯然众人。
早在2013年，羽西就推出了“彩虹瓶”的中草药护肤定制产品，打出“一人一方”的招牌；2016年兰蔻推出定制肤色粉底项目；2018年悦诗风吟私人定制彩妆盘的问世……
但时至今日，这些产品早就静寂无声，也都没能在行业里把定制这股风潮彻底掀起来。
化妆品的私人定制真得只是“智商税”吗？在未来，化妆品品牌又值不值得去入场这个品类呢？

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首先，我们要思考这么一个问题，化妆品真正的私人定制可以实现吗？经小编的调研，答案是，很难。
据《化妆品卫生监督条例》规定，一款美妆产品在公开销售之前必须找符合资质的第三方机构检测，并出具合格的检测报告，然后向所在地药监局申请备案，通过备案后，才可以正式销售。一顿流程下来，少则一个月，并且费用还不低。
如果一个美妆品牌需要为消费者生产真正意义的私人定制，那便意味着每卖给一个消费者一款产品，都要先经一次上述流程，毕竟这每一款产品都是先检测了消费者基因再进行生产的，每一款产品都是新产品。那么，有几个品牌愿意花费这样的成本与精力呢？
再加上消费者的肌肤并不是一成不变的，随着季节的变动，肌肤也会发生相应的变化，这又意味着品牌需要对消费者的定制化配方重新备案。
因此，从目前的技术来看，化妆品要实现真正的私人定制十分困难。
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既然真正意义上的私人定制难以实现，美妆品牌们便从表面上下功夫，至少让消费者看上去就能有定制化的感觉。例如，在护肤品领域最常见的定制化策略就是“成分搭配” ，通过不同成分的选择搭配，从而调制出适合消费者肌肤的护肤品。
这种定制策略很多时候并不需要专业的检测，更不需要专门为消费者制造新的产品，只需要消费者根据自己的需求，去搭配现有的不同成分的成品就行了。因此，这种定制策略往往不需要高科技，也不需要上报备案，就能让消费者感受到定制化的护肤体验。
【360化妆品网|美妆定制到底行不行？，智商税还是黑科技】最好的例子便是倩碧的iD活芯乳，这款活芯乳以3款适合不同肤质的经典黄油乳液为基础，搭配5款不同功效的魔力活芯，一芯一功能，共有15种iD活芯乳组合。
但这15种配方组合并不可能满足所有的消费者，再加上没有精细科学的肌肤检测，倩碧这款产品严格上并不算真正的定制化护肤，只能说是让消费者的选择更加多样化了。
而护肤产品要实现精细科学的肌肤检测也十分困难，目前市面上有三种方案：专家分析、APP上传资料以及基因检测。
专家分析通常需要BA去收集消费者的肌肤资料，这便很考验BA的专业能力，很多时候为了加快效率， BA都是“一切从简” ，导致资料不精确。资生堂的Optune软件便是通过消费者上传个人的肌肤资料照片，来实现定制化服务，但是个人的资料照片通常很难真实反映出消费者真正的肌肤问题，就像看病，你必须人到医院，才能确诊。
基因检测虽说是目前最为精确科学的肌肤检测方案，但是成本很高，大多数消费者也很难承担这样的价格。目前而言，基因检测很难实现普遍化。
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既然护肤品的定制化难做，一些美妆品牌便选择做彩妆的定制化。的确，彩妆的定制化要比护肤的定制化更容易实现。更多时候，彩妆的定制甚至只是关系到消费者的个人喜好。
MAC魅可在ChinaJoy中便展示了其口红的定制方案。消费者运用相关的仪器，可以调配出自己喜欢的专属色号。这种创意在中国彩妆市场中还未能普及，而对于当下的CS渠道来说，引进这种技术，能增强门店体验，吸引年轻消费者。