六儿品车|大众表示广告创意太难想，网友：学学恒大，奥迪高尔夫广告翻车在汽车品类车型大爆发的当下

在汽车品类车型大爆发的当下，如何造车已经不是什么大问题了。怎么将造好的车卖出去才是王道。在卖车这块，大众集团一直都是王者级别的存在。尤其是车型广告拍摄和创意设计，大众在汽车圈更是无人能出其右。然而即便强如大众，也做不到“不湿鞋” 。就在最近一个月内，大众两次触碰广告这条高压线。这也让大众的品牌价值和口碑一落千丈。

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2020年5月，也就是3个月前，大众汽车发布了旗下第八代高尔夫宣传广告片。在视频中，一只白色肤色的手将一名黑人推到一辆黄色的高尔夫前，然后又将其‘弹’入一间名为“PetitColon”的咖啡馆，视频中还出现了疑似歧视黑人的单词，因为在视频的最后， “DERNEUEGOLF”（全新高尔夫）的英文字样竟然是以N-E-G-E-R的顺序飞入画面。

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这条广告片播出后，在全球引起了渲染大波。这是因为在西方文化中， PetitColon在法语中正是指代殖民者和殖民地，而将黑人弹入PetitColon的咖啡厅，引申义是将黑人赶回殖民地去。
而和PetitColon这种引申义不同， Neger在英文中正是“黑鬼”的意思，也是对黑人的蔑称，后者只要懂英文的人就都知道。大众将其明目张胆的说出来，也被很多人戏称为作死。

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最终这条广告片被全球黑人抵制，为了平息黑人怒火。大众集团不得不将大众品牌首席市场营销官CMO约亨·森皮尔（JochenSengpiehl）当做“背锅侠”从大众集团开除。然而仅仅三个月后，大众再次在广告上触雷。
【六儿品车|大众表示广告创意太难想，网友：学学恒大，奥迪高尔夫广告翻车】

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这一次，触雷的广告来自大众奥迪旗下的RS4 ，在广告画面中，一个小女孩站在车前吃香蕉，而此时的文案是“让你的心跳更快，在每个方面” 。以东方价值观看，这就是一个孩子在吃香蕉而已。但在西方价值观中，会让人联想到不好的东西。
再加上奥迪RS4的文案写的太过“内涵” ，就更让西方很多网友对这张图片感到不适。日前，在一众网友的声讨下，奥迪官方表示将撤换掉这条广告。换别的广告内容代替。

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三个月内两次触雷，很多网友都戏称，汽车圈营销大咖大众，也栽在了自己的漫不经心手里。而这两条广告势必也会影响高尔夫和奥迪RS4的销量，毕竟人们会通过车去联想到这两则广告。这无疑是搬起石头砸自己的脚。

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其实在汽车圈，这种广告做不好出事的例子并不少，比如早几年的丰田霸道事件，就是日本车企没有考虑到我国国人民族情绪，在广告中加入了抗日战争元素，最终丰田不得不出面道歉，并且将霸道改名叫普拉多。这才让国人接受了这款车。
所以说，一家车企在做创意时，一定要避开广告中的各种雷，像种族和儿童这种雷要离得远远的。哪怕广告平庸一些，也比创意触雷被人们挖出来要好得多。毕竟后者吸引来的流量，最终还是会将品牌彻底败掉。得不偿失。

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