扎克伯格变形记

文/孟永辉
扎克伯格变了。几乎所有的人都有这样的感觉。
曾经的扎克伯格可不是这个样子的。曾经的扎克伯格无论是个人成长经历，还是与中国的关系都看上去是相当美好，这或许是几乎所有人认为他变了的根本原因。在很多人的语境里，扎克伯格是一个开着本田飞度的亿万富翁；在很多人的印象里，扎克伯格是一个年纪轻轻就将财产全部捐出的大慈善家；在很多人的梦想里，扎克伯格是一个努力学习中文，努力融入中国的美国好女婿；在很多人的榜样里，扎克伯格是一个打造出成功公司的商业精英……但，这一切却正在发生着悄然改变。
事情是从那场国会听证会发生的。面对与美国国会议员有关“是否认为中国公司窃取了美国技术”的询问时，扎克伯格给出了肯定的答案。而与他同时出席这场听证会的苹果、亚马逊和谷歌的CEO们则给出了否定的回答。于是，很多人开始认为扎克伯格变了，变得面目全非，一无是处。
如果我们将这些与他们之前对于扎克伯格的美好愿望联系在一起的话，他们对扎克伯格做出如此的反应是无可厚非的，因为以往的扎克伯格在他们心目当中实在是太美好了。正如这世间所有的不完美一样，扎克伯格的美好外表下其实藏着的是一个商人的投机与势利。
如果我们将扎克伯格的那些近乎完美的表现将他的商人身份联系在一起的时候，一切都会变得理所当然。因为我们看到的扎克伯格的那些美好的表现仅仅只是为了他的商业上的利益而已。说得再直接一些，扎克伯格的美好表现仅仅只是为了给Facebook打开中国这样一个庞大的市场而已。
扎克伯格的变形记就是一场Facebook的商业失败史。
【扎克伯格变形记】

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扎克伯格的所有美好都与商业相连
回想一下，我们想到扎克伯格会想起什么。当然是Facebook 。那么，当扎克伯格变得美好的时候， Facebook同样会变得美好。如果我们将扎克伯格的一切美好的表现仅仅只是停留在他个人的人设层面显然是太多浅显了，他的一切美好都与商业相连。
说到底，扎克伯格一再示好中国，一再表现出对中国的好感，其实就是为了Facebook能够顺利进入中国服务的。无论是在天安门前跑步，还是在西安古城墙上跑步，甚至是在清华大学演讲，其实都是为了能够借助自己的力量帮助Facebook敲开中国市场的大门。如果我们把这些美好的表现与商业联系在一起，就会变得稀松平常。说到底，这其实就是一场彻头彻尾的商业营销行为。
其实，除了扎克伯格借助个人IP来推广他背后的公司之外，我们看到的是他通过渲染中国技术领先来获得政府支持的别有用心。其实，早在前几天的那场听证会之前，扎克伯格就已经表现出了对中国技术的担忧，只不过那场听证会不是因为TikTok ，而是因为Libra 。
当Libra推出的时候，引起了不少的轰动，很多人将Facebook的这一举动看成是扎克伯格进军区块链市场的冲锋号。然而，由于美国相关部门一直无法给予Libra以合法性，因此，扎克伯格不得不出席听证会以解释Libra的合规性和合法性。席间，扎克伯格就曾经说过中国的区块链技术已经非常领先的话语，以通过宣传中国的技术威胁来达成国家对于Libra支持的目的。在这个时候，扎克伯格其实已经暴露出来了他的真实用心，即他的所有的行动都是为了商业上的利益服务的。即使是在他自己的国家都是如此。
所以，我们在看待扎克伯格的问题上始终都要将他的美好表现与商业利益结合在一起。他所说的，他所做的，其实都是为了自身的商业利益服务，绝非仅仅只是为了给大家留下一个好印象这么简单。因此，当我们看到扎克伯格在国会听证会上对TikTok颇有些落井下石的味道的证词时，我们不应该感觉到惊讶，而是要对这种行为司空见惯。