iqoo|那些选iQOO的人，都在选什么？( 二 ) 小米科技|安卓

那本高度浓缩了小米早期战略打法的《参与感》其实就是很好的写照，早期的小米用户就是靠着“参与感”凝聚用户。米粉们为小米“四处出征” ，小米报之以 MIUI 的快速迭代。在共同将国际大牌拉下马的过程中，小米收获了市场，米粉收获了归属感，手机是其中的纽带。
但近两年以 Z世代为主年轻消费群体已大有变化。他们思想更加独立，更拒绝被贴标签。他们同样关注性能，但关注的背后更加在意平等对话。尤其是在网红营销泛滥的大背景下，他们对于营销有了更深的理解，更加厌倦饥饿营销。换句话说，时代变了。
在这一点上， iQOO 很好地抓住了这一优势。因拒绝将自己的用户称为“粉丝” ， iQOO 用户有了“酷客”这一专有称呼。而 iQOO 中国市场总裁冯飞宇也曾强调， iQOO 和酷客的关系，从来都不是品牌和粉丝的关系，而是朋友，是家人，是一种共同成长、相互陪伴的关系。
所以，在产品上， iQOO 便不会粗暴地给手机打上“电竞手机”标签，而是给予用户自行延伸的空间。拿着“电竞手机”的潜台词，或许意味着“沉迷游戏”“死宅”的标签。而在电竞上的极致表现，则仅仅是 iQOO 产品是能够胜任各种应用场景的最好的体现。
这很大程度上解释了为何 iQOO 能与 BMW M Motorsport 这类顶级合作伙伴牵手成功。因为作为 BMW 旗下的赛车与性能车型品牌， M 既能在赛道中实现梦想，又能在城市中承载生活。
换句话说，不能被定义，不能被贴标签，才是如今年轻一代消费者的定义和标签。
最后
【iqoo|那些选iQOO的人，都在选什么？】在今年 618 冯宇飞在微博宣布 iQOO 迎来开门红时，他还说了这么 4 个字：坐二望一。在我看来这并非打嘴炮。背靠蓝厂过去十几年在研发设计、供应链管理、品控与产能深厚积淀， iQOO拥有目前行业最稳的底盘；而如今逐渐成型的品牌调性，已经被证明真正击中了年轻群体。