TikTok|特朗普“杀死”TikTok TikTok动了谁的奶酪？

2020-08-03

“离开TikTok是个巨大的问题。”当美国总统特朗普明确扬言要封杀TikTok的时候，那些活跃在TikTok上的网红也不得不作出选择。说出上面那句话的明星博主在TikTok上拥有3600万粉丝，在告别视频中，他的话无比实在，比如因为TikTok，他买了房子，能够独居，还能在经济上支撑家庭。
这些博主的告别并不是作秀，毕竟眼下特朗普封杀TikTok的决心已经再明显不过了。当“威胁国家安全”的帽子终于也扣到TikTok头上的时候，一切便都有了定数。说到底，不过是有着中国身份的TikTok动了别人的奶酪。
TikTok无罪，怀璧其罪。

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“杀死”TikTok
“卖身”也不行，特朗普想要的是TikTok消失。当地时间8月1日，《华尔街日报》援引知情人士的消息称，在特朗普7月31日针对TikTok发出最新威胁后，微软已暂停了收购该软件的谈判。不过收购谈判并未“死亡”，两家公司还在试图弄清特朗普政府的立场。
此前一天，特朗普刚在“空军一号”上表示，他准备签署一份文件，直接动用行政命令或行使紧急经济权，尽早对TikTok下达禁令。
白宫发言人也在一份声明中表示，“政府对TikTok有着非常严重的国家安全关切。我们将继续评估未来的政策” 。彼时，《国会山报》就曾分析称，特朗普的发言暗示他不会支持美国公司收购TikTok，意图很明显，要置TikTok于死地。
果然，一天之后，微软暂停收购TikTok谈判的消息就传出来了。按照上述消息人士的说法，在特朗普表态之前，微软和TikTok都已经认为可能会在8月3日就收购协议的大致轮廓达成一致，而特朗普此前的表态也迫使TikTok作出了更多的让步，包括同意未来三年内在美国增加多达1万个工作岗位，但目前尚不清楚这是否会改变特朗普的立场。
TikTok是抖音的国际版，也是中国移动应用产品出海的成功典型，其母公司为字节跳动。上述知情人士甚至透露，字节跳动创始人张一鸣原本要求保留少数股权，但目前他已同意出售其股份作为任何交易的一部分。
如果TikTok够聪明的话，它或许早就能料到这一步。在过去的这段时间，美国政府对TikTok的威胁早已公开化。
7月7日，美国国务卿蓬佩奥就曾提到，禁令是“我们正在考虑的事情” 。当时，他已经将TikTok和华为、中兴“相提并论” 。随后，就是特朗普亲自出马，表示计划下令将拆售字节跳动对TikTok美国业务的拥有权。但特朗普在最后关头又一次变卦。
树大招风
TikTok当下的处境不免让人想起几天以前那场美国四大科技巨头的“鸿门宴”，其中关于Facebook的插曲，现在看来暗藏前兆。彼时，Facebook创始人扎克伯格却不断将矛头引向TikTok，暗示Facebook要应对来自TikTok的威胁。
Facebook早就做好了甩锅的准备，在其证词流出之后，TikTokCEO凯文·梅耶尔便回应称，“TikTok欢迎竞争，Facebook把自己的行为伪装成爱国主义，旨在结束我们在美国市场的存在” 。如今，面临特朗普的施压，TikTok美国总经理VanessaPappas在上周六的一段视频中也回应称，“我们不打算去任何地方，TikTok将在美国长期发展下去” 。
不管封杀TikTok是不是特朗普的一意孤行，但Facebook这个推手的角色也逃不掉。Facebook正计划下月在其旗下的Instagram上推出短视频服务Reels，在这之前，Facebook于2018年11月推出的独立短视频应用Lasso已经正式宣告失败，而Lasso几乎复制了TikTok的全部功能。
Facebook的应对之策恰恰反映了TikTok的风靡以及由此给“同行”带来的挑战，只不过Facebook恰恰是吃相最难看的一个。2017年是抖音出海元年，那一年字节跳动推出TikTok，文化相近的东南亚成了TikTok出海的第一站，随后，TikTok的摊子越铺越大。
市场调查机构eMarketer的报告显示，2019年，TikTok在美国市场用户规模增长了97.5%，2020年美国用户数量预计将达到4540万人，2021年这个数字将突破5000万。疫情导致更是让TikTok的用户迎来了爆发。

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