燕子谈生活|蔡明变身“菜菜子”，B站直播区里Vup正在崛起，汇通e酒通( 二 ) ?深响原创·作者

但当成本走低、技术水平走高成为行业基础必备条件时，想要做好Vup的关键其实就变成了“做内容” 。
首先， Vup是一种人格化的虚拟形象，需要有内容帮助其塑造性格，打造人设，获得具备极强粘性的粉丝群体，同时还需要符合国内用户的审美需求，因此策划和设计开发能力在此时就更加重要。
去年， B站就与日本最大的虚拟主播团体NIJISANJI运营方Ichikara达成了合作，共同推出了中国虚拟艺人企划“VirtuaRealProject” 。而之所以选择以合作方式推新的虚拟艺人而不是一味从日本引进，最大的原因也是为了孵化和养成更多能够与国内用户共情、互动的虚拟偶像。

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VirtuaRealB站主页
其次，同真人偶像一样，虚拟偶像也需要做长期运营。由于其人格魅力完全依靠内容输出，负责运营虚拟偶像的个人或团队就需要为其持续生产更多内容，并且这些内容还需要以多元化的形式展现，才能不断吸粉，强化粉丝忠诚度。
以脱胎于三次元真人的Vup“泠鸢yousa”为例，她是由唱见转型出道的虚拟艺人，优秀的唱作能力是其吸粉的主要原因，也是区别于其他Vup最重要的特色。自去年3月出道后， “泠鸢yousa”参与了多次线下演出活动和与其他Vup联动的内容策划，并推出了两张个人专辑来持续巩固人气。

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泠鸢yousa
可以看到，现阶段虚拟偶像已经有了多种变现方式，既包括在平台上的广告分成、直播打赏，同时也包括IP的衍生授权等方式。随着这一文化的破圈，特别是在B站这种对ACGN内容高度友好的直播环境下， Vup其实可以逐步实现与真人UP主并无差别的商业价值。
Vup征战B站直播区
在国内， B站是Vup的主战场。 B站既具备ACGN基因，又拥有容纳Vup的多元化文化氛围，也就因此为Vup创造了一个较好的发展环境。
截止今年5月， B站上与Vup相关的投稿数量已超15万，视频播放量超17亿，这其中在B站活动的Vup近2000名，他们本人投稿的内容数量超过5万，播放量则达到了10亿。同时，在B站头部Vup中已有四位的粉丝数量在百万级，排名第一的泠鸢yousa目前已拥有249.4万粉丝。
而在B站众多的Vup中，有40余位性格迥异、多才多艺的虚拟主播是属于B站与Ichikara合作的虚拟艺人企划VirtuaReal旗下，其中包括百大UP主虚拟歌手泠鸢， Vup琉綺Ruki、七海Nanami等代表人物，也包括此次“出道即顶流”的Vup菜菜子Nanako 。从菜菜子Nanako开播25分钟便达成“百舰”成就，迅速登上B站直播人气榜第一，以及泠鸢成为B站2019年百大UP主这些战绩来看， Vup目前在B站的表现相当强劲。

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早在B站2019年第一季度财报会议电话会议上，董事长兼CEO陈睿就表示一季度有超过来自全世界的6000名虚拟主播在B站，观看的观众人数接近6000万，在用户数量、互动数以及付费率方面已经体现出了极强的粉丝效应。
从陈睿所用的名称“虚拟主播”可以看出，直播是目前Vup的主要活动方式，并且已经有了很好的变现基础。而对于Vup而言，直播也确实是必备的重要表现形式，因为Vup作为人格化偶像，其有趣、好玩的人设需要在直播这样的场景中才能逐渐丰满起来。同时，对比可以通过线下公演、握手会等方式进行互动的真人偶像，具备强实时性、互动性的直播也是Vup最好的粉丝互动渠道。
考虑到浓厚的ACGN文化和年轻用户占比， B站确实是目前对Vup的发展最为友好的平台，而以直播为主的Vup能够兴起，其实也与B站大力发展直播的平台红利也不无关系。