素手烹茶|美妆品牌纷纷开设美团点评“品牌专区”，它的吸引力到底是什么？( 二 ) 颜值经济时代

产品展示：点击品牌秀大图，用户可以直达品牌馆，这里聚合了品牌号、品牌活动、品牌单品展示、用户热评等多功能模块。
其中，品牌单品展示模块集中展示了品牌旗下热门产品，涵盖产品价格、产品介绍、附近可售门店等全面信息，琳琅满目的线上货架既还原了用户进店“逛”的过程，也能够帮助用户快速找到自己真正需要的美妆产品。种草后，用户可挑选附近门店前往试用，听取门店柜台导购员的专业建议，避免盲目消费，理性拔草。
引流到店闭环：尼尔森研究发现，传统美妆线下营销方式中，与柜台促销人员的积极接触仍然对美妆/个护店的购物者起着积极作用。所以对于美妆零售行业来说，从线上引流线下门店的需求长期存在。
品牌专区中的门店信息列表页以统一的品牌视觉，官方认证的连锁标签，减少无效信息对用户的干扰，辅助到店决策。同时，搭载美团点评LBS技术，品牌专区会定向用户实时地理位置展示附近门店，大大提升用户到店到柜转化效率。
相比传统门店POI详情页，品牌专区的门店POI详情页增加了门店体验及服务评分、品牌活动、品牌馆入口、闪购入口等多个功能模块，全方位吸引用户探店拔草。
POI内还可以基于用户地理位置发放附近门店的优惠券码，提前锁定用户购买意向，引流转化率更高。意向用户信息更能与品牌CRM系统直接对接，为品牌长效营销奠定基础。此外，为满足消费者种草后“马上想买”的需求，美团点评还支持30分钟内同城闪购送货上门服务，实现线上线下一体化的转化链路闭环。
内容营销加持圈粉用户沉淀，实现美妆品牌私域流量运营美妆行业竞争渐趋白热化，大多数品牌的营销眼光都不再只限于当下，更希望长效运营，内容营销便是各大品牌圈粉用户，拓展私域流量的最佳抓手，美团点评恰恰拥有独特的内容生态优势。品牌既能依托其“点评”机制，提升品牌口碑的公信力和影响力，为粉丝池持续蓄水，更能以内容为切入口，关联门店POI及个性化美妆服务，完成内容到体验的无缝衔接。
首先，品牌馆的核心产品“品牌号” ，是品牌进行日常内容运营的主阵地。在这里，品牌可以发布品牌动向、专柜优惠、会员积分等BGC内容，还可以借助抽奖活动以及直播互动，强化品牌粉丝粘性与好感度，持续积累私域流量，维持品牌更加长效的运营拉新。
其次，广告原生化，为私域流量转化沉淀推波助澜。一方面，美团点评为品牌提供专属话题开设特权，成为品牌引爆流量的利器。在品牌话题的内容渗透影响下，将越来越多的公域用户转化为品牌粉丝，形成品牌长效运营链路正向循环。另一方面，美团点评平台的广告资源可以直接引流到品牌号、品牌馆、POI、品牌话题等品牌原生环境，用户在原生环境中完成互动、预约或申领动作，让转化沉淀更加自然。今年520期间，娇兰在美团点评发起“#爱你不止一面”品牌话题，激发用户短期产出453篇品牌原创内容，为娇兰品牌号沉淀千余位优质粉丝。
【素手烹茶|美妆品牌纷纷开设美团点评“品牌专区”，它的吸引力到底是什么？】美团点评品牌专区为品牌展示了线上线下一体化营销、长效运营品牌私域的一条崭新路径。据了解，阿玛尼、兰蔻、巴黎欧莱雅、佰草集、雪花秀、雅诗兰黛、娇兰、娇韵诗、sisley、MAC、悦木之源、祖玛珑、自然堂等国内外知名美妆、日化品牌已纷纷入驻。