「美国禁用TikTok」TikTok美国遇挫 中国企业的“出海”之路要向何方?

_原始标题:“海外版抖音”TikTok美国遇挫 , 中国企业的“出海”之路要向何方?
作为迄今为止中国出海最为成功的一款APP , TikTok正遭遇前所未有的困境 。
此前 , 有外媒报道称 , 在特朗普周五宣布将禁止TikTok在美国运营 , 字节跳动已同意完全出售TikTok在美国的业务 。
根据《华尔街日报》8月1日报道 , 此前又消息穿出 , 微软公司可能收购TikTok美国业务 , 但特朗普表态后 , 微软方面已经暂停了收购谈判 。
TikTok在美国的业务遇挫 , 无疑给更多中国企业的出海之路 , 蒙上一层不确定的阴影 。 出海这条路还能否走下去?国内的出海企业又将如何应对不确定的危机?8月2日 , 速途研究院院长、互联网观察家丁道师表示 , 面对出海的压力 , 中国企业眼下更重要的是苦练内功 , 在技术进步及产品创新上多花工夫 , 打造难以被替代的核心竞争力 , 想办法做大做强 , 争取更多话语权 。
「美国禁用TikTok」TikTok美国遇挫 中国企业的“出海”之路要向何方?
【文中图片】
▲图据CCTV截图
TikTok超速成长
3年不到成全球增速最快的短视频APP
2016年 , 短视频在国内崛起 。 那一年字节跳动孵化的抖音才刚诞生 , 而在第二年 , 字节跳动在国际市场又陆续推出了短火山小视频海外版Hypstar、抖音海外版TikTok 。
TikTok上线3个月后 , 字节跳动以估值10亿美元的价格全资收购北美知名短视频社交产品Musical.ly , 收购完成后与TikTok完成合并 。
这次收购也被视为“一步妙棋”—— 彼时Musical.ly已在海外耕耘3年 , 全球日活跃用户数超过2000万 , 北美区活跃用户超过600万 , 还问鼎APP store 。
如果没有这次收购 , 初出茅庐的TikTok想撬动欧美市场也并非易事 。 这次收购奠定了TikTok未来风靡的根基 。 此后TikTok开始以暴风般的速度风靡海外市场 。
2019年2月 , 在上线不到2年的时候 , TikTok的全球累计下载量突破10亿 , 2020突破20亿 。
根据第三方市场数据机构AppAnnie的统计数据显示 , TikTok已覆盖150多个国家和地区 , 先后在40多个国家的应用商店内排名前列 , 是全球增速最快的短视频APP 。
在国内 , TikTok也当之无愧的成为出海成功的标杆 。 根据一家移动应用数据公司Sensor Tower的统计 , 今年第一季度 , 抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play共获得3.15亿次下载 , 比紧随其后的全球第二大最受欢迎应用WhatsApp(下载量接近2.5亿次)高出26% 。 同期 , Facebook下载量为1.861亿次 , Instagram下载量1.518亿次 。
出海之路
中国企业如何放手一博?
出海这条路 , 中国互联网企业涉足已久 。 红星新闻梳理发现 , BAT都曾尝试过 , 但均不像TikTok快速风靡 。
百度早在2007年就在日本推出搜索引擎 , 但在当地市场占有率始终不高;2015年 , 马云也高调提出要积极开拓海外市场 。 腾讯的微信也曾尝试过国际化 , 甚至签约梅西作为全球化代言人 , 球星内马尔做宣传 , 即便如此 , 前微信印度市场战略副总监还是评价过“微信拥有许多在中国非常受欢迎的功能 , 但这些功能并不太受印度用户的喜爱 。 ”
对于想要布局全球化的企业来说 , 出海虽然是风口 , 但路途曲折且风险巨大 。 TikTok的迅猛发展 , 也引发了别国的一些干涉 。
今年6月 , 印度政府发布消息称 , 将禁止使用包括TikTok在内的59个移动端App 。 近期 , 印度政府还草拟了275个中国应用程序的清单 , 将对它们进行审查;7月下旬 , 美国众议院投票通过“禁止在政府设备上使用TikTok法案” 。
TikTok不仅受到各国政府密切关注 , 还被Facebook视为强有力的对手 , 国外知名产品Instagram、YouTube都将TikTok视为竞品 , 并推出了不同的应对措施 。
虽然出海相对成功 , 但TikTok一路在风口浪尖的状态 , 也难免引发其他企业的顾虑:如果做到如TikTok的位置 , 是否就面临着被围猎和打压?
有了TikTok的前车之鉴 , 其他企业如何在国际化上放手一搏?8月2日 , 速途研究院院长、互联网观察家丁道师在接受红星新闻采访时也对此表示了担忧 , “如果众多中国企业都受限制 , 互联网这么搞下去不就成了一个‘局域网’吗?这有悖于互联网共享包容的性质 。 ”
丁道师认为 , TikTok事件还会在全球造成一个很恶劣的影响 , 即任何一个想创新创业的企业 , 都要重新考虑在美的发展机会 。 “长此以往对美国的创新创业环境也是一个严重影响 , 没人敢来这里创业 。 ”
尽管TikTok一路发展曲折 , 如今还面临被“封杀”的处境 , 但丁道师认为 , TikTok仍保留了一定话语权 。 “TikTok不太可能被关闭 , 一旦如此大量美国人也会因此失业 , 造成美国利益受损 。 ”
而保留话语权的前提是做大做强 , 如此才能提升溢价能力和影响力 。 产品有竞争力 , 企业有影响力 , 丁道师认为这是“出海”前提 。
面对出海压力
专家提醒中国企业需要苦练内功
想要出海的企业还应该具备哪些条件?丁道师认为 , 除上述以外 , 企业出海一定要抱着和当地机构共赢的心态 , 他以TikTok举例 , 在世界各地的大区都有当地人来管理公司 , “这不但是给当地创造收入 , 更是和当地利益进行深度捆绑和共赢 。 ”