字母榜|到了听响声的时候？，B站撒出8亿元买的LOL独播权作者

作者｜程杰
头图｜CFP
路透社此前报道，有知情人士透露B站花费8亿元买下了英雄联盟（LOL）全球总决赛（S赛）中国大陆地区2020~2022连续三年的全球赛事独家直播版权——
这是B站在游戏直播领域投入最大的一笔，去年消息公布的时候，业内都在争论花得值不值。
据《中国知识产权报》报道，游戏直播平台每年在LOL赛事上的版权投入平均在4000万元人民币至8000万元人民币之间，这次交易应该控制在5亿元人民币之内比较合理。
对国内市场而言， LOL各大赛事中最重要的还是LPL联赛和全球总决赛S赛，前者目前是全网分销模式，各大平台都能收看， B站自2018年以来，一直都有LPL联赛的直播和点播版权；而2019年的英雄联盟S赛的版权交易，是电竞赛事在中国首次以拍卖的形式进行独家版权交易。

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８亿的交易金额也给B站在电竞赛事和游戏直播上的投入起了一个很高的调门。
近些年，电竞赛事的版权竞价还在逐步提升，虎牙、斗鱼在双双上市并实现盈利后，为了守住自身在游戏直播上的优势投入均不小：
斗鱼历年在版权采购上不惜重金，先后买下LOL、绝地求生、DOTA2等游戏的全国性以及全球性电竞赛事的独家直播权；
去年12月，企鹅电竞以6000万人民币拍得2020年LPL联赛S档直播版权， S权益包括明年LPL联赛所有场次版权，以及2路的OB（观战视角）制作权；虎牙、斗鱼拿下了A档直播版权，包括50个比赛日的直播以及1路OB的制作权；快手则拿下了B档直播版权；
今年年初，虎牙宣布拿下了LEC和LCS的中国大陆地区的独家版权，再加上此前的LCK独家版权，虎牙已经独揽了LOL三大联赛的版权。
在赛事举办方和游戏厂商的推动下，直播平台更加重视版权采购，赛事竞价的环境中，此后的版权交易金额或许还将继续高企。
陈睿曾表示， B站直播业务是内容生态的一个自然延伸，而不是一个对外竞争型的业务。但发展直播业务，尤其是游戏直播这种传统大IP、强版权的垂直领域，就是与其他平台的直接竞争。
短兵相接，凭什么？
以今年的LOL各大赛事为例， LPL联赛在各大平台都能看；LEC、LCS、LCK三大赛事只能在虎牙看；S赛的独家直播权在B站，但考虑到S赛的特殊性和高昂的版权费， B站很可能会分销转播权。
从行业人士对S赛三年独家直播权5亿的估价和B站开出的8亿“天价”可以看出，这次竞价中， B站跟虎牙、斗鱼等竞方做出了不同的评估， B站愿意花费8亿并认为是值得的。
今年年初， Youtube斥资1.6亿美元（约合11.23亿元人民币）的价格，买下动视暴雪旗下包括守望先锋联赛、炉石传说相关赛事、使命召唤联赛等全部电竞赛事的3年独家直播权。
同YouTube一样，起家于UGC视频社区的B站，在直播业务上的投入不仅仅只着眼于游戏直播领域，由于比直播平台更加丰富的内容形态和互动形式，对电竞赛事的投入更有助于其挖掘电竞赛事的平台价值，扩展内容联运。
比如，通过赛事，平台可以与俱乐部、战队建立更加深入的合作，此前LPL的各大战队均已入驻B站；再如，可以根据赛事安排衍生的视频解说、再创作节目等；未来能否拿下更多电竞赛事的转播权，甚至于能否尝试自制赛事， DSL（斗鱼超级联赛）就是一个参考。
尝试更多的内容联运模式，拓展平台在电竞领域的用户渗透率，从而促进用户、流量增长，对B站来讲更为现实。因为是独家版权交易，就意味着，采购方可以通过版权分销、IP衍生等更深度的形式来提高版权的综合利用率。
B站花8亿的心态，或许可以用LOL主播大司马的一句口头禅来形容：
你可能小赚，但我永远不亏。