趣历史杂谈|杀死Tiktok,扎克伯格脸书帝国的阴暗面,深网|讨好特朗普( 二 )
国会反垄断听证会上 , 扎克伯克在没有提供任何证据的前提下 , 咬定TikTok窃取了Facebook技术 , 但事实似乎完全相反 。
2018年底 , Facebook推出了对标TikTok的Lasso , 失败后又推出了Reels , 两款产品都是TikTok的“克隆版本” 。
Facebook又走上了“复制、收购、杀死”竞争对手的老路 , 但鉴于TikTok的受欢迎程度和迅速膨胀的体量 , 相较于收购 , 扎克伯克选择了一种迎合当下“政治正确”的低成本方式 。
扎克伯格还会惧怕被微软收购的TikTok吗?
扎克伯克似乎早已在为借助政治力量除掉TikTok做准备 。
2019年10月19日 , 他在乔治城大学发表演讲 , 演讲中数次点名攻击TikTok , 据媒体报道 , 三天后 , 扎克伯格与赴白宫与特朗普共进晚餐 , 双方未公开的谈论细节引发外界猜想 。
此次国会反垄断听证会现场的经营陈述中 , 扎克伯格又称 , Facebook一直践行的美式价值观 , 正受到来自中国科技企业的威胁 。 “中国正在建立自己的互联网力量 , 做法非常不同 , 他们正在向其他国家输出他们的价值观 。 ”而他提到的“正在向其他国家输出价值观”的中国公司 , 显然指向TikTok 。
扎克伯格一定明白上述表态意味着什么 , 在他之前 , 从来没有任何人把“美国科技公司”和“中国科技公司”定性为价值观不同的两个阵营 , 这是充满偏见、且性质恶略的表述 。
以“抵御价值观输出”的名义鼓吹打压TikTok , 背后是扎克伯格对竞争对手的恐惧 。
最近两年 , TikTok以前所未有的速度在全球蹿红 。 AppTrace的调查显示 , TikTok在2019年2月的全球应用下载量排名中从269位跃升至第四位 。 截至2019年底 , TikTok总计下载了16.5亿次下载 , 其中2019年的下载量占总下载量的44% 。
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今年第一季度 , TikTok成为全球单个季度下载量最大的应用 , 累计下载量超过3.15亿次 。 在美国市场 , TikTok也已经成为今年最受欢迎的应用之一 , 累计下载量超过1.65亿次 。
TikTok在全球市场迅速增长 , 首当其冲影响的正是全球最大的社交平台Facebook 。 TikTok每新增一位用户 , 都在夺走Facebook产品的应用时长 。
而且从用户群体来看 , 相关数据显示 , TikTok用户中 , 18-24岁占35.3% , 为所用用户中比例最大的群体 , 同时 , 25-34岁的用户群体占比也在快速上升 , 这些群体是被众多广告商所看重的中坚力量 。
问题的关键在于 , Facebook的营收几乎全部来自广告 , 2019年其广告营收占比达到98.53% 。 “移动社交+广告”是理想的商业模式 , 但前提是用户一直增长 , 而且愿意在平台上消耗时间 。 TikTok在欧美市场崛起、不断获得优质用户 , 显然威胁到了Facebook的广告收入 。
Facebook目前主推Reels短视频对标TikTok 。 TikTok近期四处碰壁 , 不久前 , 印度政府宣布封禁包括TikTok在内的58款中国应用 , 几天后 , Reels在印度市场正式上线 。 目前 , Reels功能已在印度、巴西、法国和德国上线 , 下月初将正式登陆美国、日本等50多个国家 。 据媒体报道 , Facebook目前正加大财务补贴 , 吸引TikTok网红迁移到Reels上 。
微软接管TikTok的美国业务 , 显示了这家老牌科技巨头依然有志进入社交领域 。 微软此前曾在社交领域进行三次重大收购 , 2011年 , 微软以85亿美元收购即时通信软件Skype;2012年 , 以12亿美元收购了企业内部社交网络Yammer;2016年 , 又以262亿美元的价格收购职场社交产品Linkedin 。
上述三项收购都算不上成功 , 尤其是Skype导致微软关闭了自己运营数十年之久的MSN , 同时陷入了与电信运营商无休止的利益博弈当中 。 而在微软的重金收购史中 , 72亿美元的诺基亚手机业务和60亿美元的aQuantive , 也都被证明是失败案例 。
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