北青财经|董明珠为何8年后再次开炮，企业宣传其实是在偷换概念？，空调“一晚一度电”到底靠谱不靠谱时隔多年

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时隔多年，格力电器董事长兼总裁董明珠旧事重提，再度炮轰当年在空调市场上流行多时的“一晚一度电”空调，称其偷换概念、误导消费者。董明珠称，现在没有企业敢再打“一晚一度电”的广告了，格力担负起了净化市场的责任。
事件回溯
探秘“一晚一度电”空调
当年饱受争议的“一晚一度电”空调的出现已经是八九年前的事了。大约2012至2013年，美的最先对自己新推出的“新节能”系列空调宣称“一晚一度电” 。根据美的空调的解释，该系列空调采用了“高效全直流制冷系统”和“0.1HZ精控科技” ，用户使用ECO节能运行模式，即一个夜晚8小时的睡眠周期内实现制冷耗电量以最经济模式运行，最低能控制在1度电以内。由于空调是家庭中的耗电大户，因此美的的“一晚一度电”空调一经推出，也立即受到了市场的关注。北青-北京头条采访人员注意到，此后多家空调品牌加入了“一晚一度电”阵营，包括奥克斯、TCL等空调品牌都曾以“一晚一度电”作为促销卖点。比如奥克斯空调当时的宣传语是“好变频， 1度到天明” 。而TCL空调解读空调为什么能够实现“一晚一度电”的文章至今仍然能够在网络上找到。
北青-北京头条采访人员还查询到一份资料显示，美的的全直流变频空调ECO节能关键技术研究及应用项目曾于2012年12月6日“在中国轻工业联合会的组织下，被权威专家组一致鉴定为‘国际领先’水平” 。根据当时的报道称，以中国科学院院士、西安交通大学陶文铨教授担任组长，来自西安交通大学、江南大学、清华大学、华南理工大学、中国家用电器研究院、中国电器科学研究院的7位国内权威专家教授在认真听取项目汇报及审阅相关技术资料后，一致认为美的首创的“全直流变频空调ECO节能关键技术” ，攻克空调领域的多项世界性制冷难题，技术处于国际领先水平。陶文铨代表主办单位宣布了“国际领先”的专家鉴定结果。
受到质疑
“一晚一度电”空调一出现就伴随争议
尽管如此， “一晚一度电”的宣传自从出现后就开始出现争议，有人质疑“一晚一度电”是虚假宣传，因为要想让关空调实现“一晚一度电”其实条件很苛刻，在现实生活中很难真正被长时间实现。
对于美的“一晚一度电”空调引发的争议，至今可以在网上找到相应的信息。 2013年3月11日，有网友发帖称，其2013年元旦看到美的空调“一晚一度电”的广告后，认为该空调一晚上才用一度电，能为家里节省不少电费，遂以5180元的单价买了两台型号为KRR-26GWBP3DN1Y-KB(1)的美的空调。但在3月交电费时，他发现2月份电费比平时多了300多元，而家中除了添置空调之外，并未添置其他电器。他由此质疑美的空调“一晚一度电”节能效果名不副实。在致电美的客服热线后他才知道，原来这款空调节能仅限制冷模式，在制热模式下并无此节能功能。而且还必须在特定的工况和时间下，才能够实现一晚一度电。该网友认为，美的空调“一晚一度电”的广告宣传，实际上只是实验室理想状态下的理论值，显然是夸大节能效果在误导消费者。
实际情况
“一晚一度电”的确必须在特定条件下实现
面对用户质疑，美的公司曾通过其法人回应称，美的空调“一晚一度电”的型号只有一款为KFR-26GW/BP3DN1Y-KB(1)的型号，在使用过程中需要选择遥控器特有的ECO节能模式，以晚上10点钟运行至次日6时， 8小时内运行耗电量为1度电，一晚1度电节能科技限制冷模式使用。
其实，北青-北京头条采访人员发现，包括美的的“一晚一度电”空调在内，其宣传品上都标注有“在特定条件下使用”或类似的提示，但这些提示基本都是在宣传品的角落位置而且字体较小，消费者确实不易发现。而且由于“一晚一度电”的口号喊得太响，也几乎没有人会关注到这些较为“苛刻”的使用条件。