东方网|东方快评丨官微蹭热点，关键在拿捏好分寸（8月1日澎湃新闻）深圳市卫健委的官方

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“颈椎健康、胸椎健康、腰椎健康、骶椎健康、尾椎健康……”“颅顶肌健康、眼轮匝肌健康、口周围肌健康、鼻肌健康、咬肌健康、颞肌健康、翼内肌健康、翼外肌健康、颈阔肌健康、胸锁乳突肌健康……”7月30日晚，深圳市卫生健康委员会在官方微信公众号推送了一篇题为《人体<健康经>》的文章，引发了网友的关注。（8月1日澎湃新闻）
深圳市卫健委的官方微信推送的“平安经体”的《健康经》，按人体结构分为“骨骼系统”“肌肉系统”“消化系统”等12节，通篇采用“人体组织+健康”造句。文章最后还写到， “发际线要健康， ‘大姨妈’要健康，啪啪啪也要健康哦。 ”这篇文章与日前引发广泛关注的《平安经》如出一辙，一经推出即引发网友热议。网友“番茄”调侃说：“赶紧联系出版社了，安排” 。另一位网友“羊咩咩”则说：“紧跟时事热点，深圳卫健委挖到宝了” 。阅读量很快突破10万+ ，不得不说，深圳市卫健委官微蹭热点获得了极大成功。
说实话，在新媒体高度发达的当下，一个全新的媒介化社会正在形成，政府、政务与新媒体的关系也越来越紧密，如何加强官微与网民的互动，树立官微的亲民形象与公信力，促进官微的创新发展，是所有官微必须直面的新课题。放下身段蹭热点，确实给官微带来了无限生机和活力。
实践证明，官微紧跟热点，借由热点事件、公众人物开展科普和普法，引发舆论的关注，能获得较好的传播效果。 2019年，官微@中国消防“监管仙女寝室”、“喊话袁姗姗”、“回复郑恺”等，就是借助热点事件开展科普或普法宣传，引发广泛关注， #中国消防喊话袁姗姗#、#中国消防回复郑恺想放烟花#等相关话题阅读总量超过9亿次，总讨论数超过7万条。《流浪地球》热播后，片中反复出现的台词“道路千万条，安全第一条；行车不规范，亲人两行泪”令亿万观众印象深刻，北京市公安局官方微博@平安北京转发@电影流浪地球微博，并发言称：“地球在流浪，交规不能忘；行车要守法，平安归家来”；天津市公安交通管理局官方微博@天津交警转发@电影流浪地球微博，并提出“合辙押韵”的新口号：“道路千千万，安全最关键，行车不规范，危险随时见，守法文明行，听劝别捣乱” ，官微搭车热播电影台词宣传交规，受到网友热捧。
官微蹭热点，用活泼俏皮、更加贴近生活和群众的形式发声，更能吸引公众的注意力，也更易获得公众的认可，提升政府形象和公信力。
当然，官微不同于自媒体。官微蹭热点，一定要拿捏好分寸，注意舆论导向，传播正能量。热点蹭得好，不但“接得住梗，立得了人设，上得了热搜” ，还能传播温暖与善意，如若过于贪图短期话题效应，在营销上铤而走险，很可能给政府形象造成难以挽回的负面影响，那就得不偿失了。
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