公司|深网丨没落的胶片巨头柯达，特朗普为何选中它？美国|中国|相机|伊士曼|柯达|特朗普|富

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图片来源：视觉中国

文 | 腾讯深网马圆圆
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“柯达还活着？”这可能是多数人听到柯达股价暴涨后的第一反应。
本周三美股开盘后，柯达股价一路飙升，盘中触发20次熔断，截止收盘，柯达股价上涨318.14% ，市值14.5亿美元。算上本周的前两个交易日，柯达累计涨幅超过了1464% 。
柯达股价暴涨与其从事的老本行胶卷无关。据媒体报道，美国当地时间7月28日（本周二），柯达获得了美国联邦政府7.65亿美元的贷款，这笔钱来自于美国国际发展金融公司（DFC），是美国政府依据《国防生产法》下发的首笔此类贷款，柯达将使用这笔资金生产一些仿制药的原料药。
其中包括曾被特朗普强烈安利、但最终被专家证明对新冠病毒无效的疟疾药羟氯喹。
美国政府表示，对柯达的贷款旨在减少美国对外国医疗产品的依赖，重修美国国产药品供应链。分析人士普遍认为，美国政府的这项计划，旨在减少对中国、印度等国的药品依赖。

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周二晚间，美国总统特朗普接受媒体采访时评价，这是“美国制药业历史上最为重要的一桩交易” ，他称“柯达是一家了不起的美国公司，你们应该都记得这家公司。 ”
很多人的确对柯达印象深刻，这家发明了胶卷的摄影巨头，曾获得巨大的商业成功，黄色包装的柯达牌胶卷承载了几代人的记忆。但柯达的成功没能在数码摄影时代延续，其没落故事被众多商学院和商业书籍收录，作为负面案例。
科技和商业世界一日千里，现在提及柯达案例的商学院已被认为不够“时髦” 。这次事件之前，如果在搜索引擎上输入“柯达”两字，结果多半与大众旗下的斯柯达汽车有关。
被遗忘的柯达，真的能在新领域重塑辉煌吗？

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“黄色巨人”的衰落
柯达贡献了世界摄影技术的众多原创发明。
1881年，乔治·伊士曼建立了柯达公司的前身“伊士曼干板公司” ，这位纽约银行职员此前发明了一种干明胶胶片，能极大降低拍摄门槛，当时感光底片都是湿片，拍照所需设备笨重而庞大，伊士曼意识到他的发明有可能改变技术趋势。
七年后，伊士曼公司推出了第一部傻瓜型胶卷相机——柯达盒式相机，一起诞生的还有那句著名的口号：“你只需要按动快门，剩下的都交给我们。 ”
1900年，柯达推出了一款名为“布朗尼”的简易相机，作为照相机小型化的革命性产品，其不到1美元的售价也使得相机真正走向了大众消费者。这款开启个人摄影革命的相机亦是柯达公司腾飞的起点， “布朗尼”推出第一年，销量便达到了15万台。此后持续畅销，多种改进型号持续生产了半个多世纪。
“布朗尼”相机帮助柯达成为了摄影器材业的巨头，当1930年进入道琼斯指数的成分股时，柯达占世界摄影器材市场75%份额，独揽了超过90%利润。
1980、90年代是柯达的巅峰时期，其业务遍及全球150个国家和地区，全球员工14.5万，年销售额超100亿美元，最高市值达310亿美元，被誉为“黄色巨人” ，长期入选全球最具价值品牌。
然而，柯达的经营情况在新世纪到来后急转直下， 2012年初，柯达及其子公司在纽约提交了破产申请保护。外界普遍将柯达衰落的原因归结为数码时代转型的失败，而颇为讽刺的是，柯达正是第一台数码相机的发明者。