苹果|苹果今天确认，iPhone 12出大问题了( 二 ) iphone12|iPad|营收

你以为营收增长，是售价过万的 iPhone 11 Pro Max 的功劳吗？
那就错了。虽然它也赚钱，但扭转战局的，却是售价相对亲民的 iPhone SE2 和 iPhone 11：

该公司新推出的 iPhone SE 在本季度至关重要，约占其全球销量的 28% ，而 iPhone 11 仍然是畅销款，销量接近 40% 。

它们两个加起来，差不多占了 iPhone 销量的 70% 。
所以嘛，别整那些虚的，价格才是王道。
库克今天接受采访时自己也说：

从 iPhone SE 的初期数据来看，（从安卓手机）换机购买 iPhone SE 的用户数量要比之前一年更多，这一点令我们非常满意。

机哥想告诉苹果，尝到这个甜头后，即将发布的 iPhone 12 ，定价就不要太离谱了。
动不动就售价过万，注定只是少数人的狂欢。
但是，又轮到说但是的时候啦！
这个季度，能让苹果整体营收大涨 11% 的原因， iPhone 竟然不是大头。
机哥今天手动算了一下，苹果几条产品线的营收同比增长，发现一个惊人的事情。
iPhone同比增长：1.66%
iPad同比增长：31.04%
Mac同比增长：21.63%
苹果服务同比增长：14.85%
可穿戴设备等同比增长：16.74%
不仅没有一个低于 0 ，甚至 iPad 和 Mac 的增长速度高得吓人。
要知道，这哥俩在前两个季度，同比增长都是负数，也就是销量一直在下跌。
没想到，来到第三季度， iPad 和 Mac 反而成为苹果营收增长的两架马车，甚至吊打了 iPhone 。
（图表来源于macromicro）
Mac 和 iPad 销量暴涨
机哥结合时事想了想，觉得也不是什么意外的事情。
咱们想想，今年 3 月到 6 月期间，最火的话题是什么？
没错，就是上网课。
因为上网课，互联网诞生了很多新梗。比如说，钉钉被小学生逼得在线求饶、五星好评要分期给。
学生们要上网课，咱们社畜也不例外，需要宅家 996 工作。
【苹果|苹果今天确认，iPhone 12出大问题了】So ，一个需要平板，一个需要笔记本， iPad 和 MacBook 销量暴涨也不是奇怪的事情了。
康康人家库克的说法多么高级：受益于远程办公和线上学习，所以很多都是新用户：

中国市场的 Mac 购买者中，新用户占四分之三；iPad 购买者之中，三分之二是新用户。

机哥眼瞅着，全球疫情还很严重，很多国家也开始转向上网课和远程办公。
所以说，对 iPad 和 MacBook 的需求，只会多、不会少。
它们的销量，也许还能在下个季度里，再涨一波。
那啥， iPad mini 6、iPad Air 4、iPad 2020 是不是也应该安排起来？不要再挤牙膏、清库存啦。
（网友想象的iPad mini的全面屏）
上面讲的都是硬件，那么被苹果吹了很久的苹果服务，又表现怎样呢？
苹果服务，提前达成目标
自从去年春季发布会一口气发布了 Apple TV+、Apple Arcade、Apple News+、Apple Card 四项新服务， “Services（服务）”这个词就再也没有离开过库克的嘴，连昨天的反垄断听证会也不例外。
而且现在无论搞什么发布会，过场时都会播段苹果自制剧的宣传片。可以看出，苹果对服务还是给予了很高的期待哒。
还好服务业务没有让苹果失望，它在本季度的毛利率超过 67%。
最重要的是，苹果服务占全部营收的 22% ，快接近四分之一，是仅次于 iPhone 的业务。
机哥觉得嘛，如果苹果想摆脱对 iPhone 的依赖，服务业务就是最好的转折点。
而苹果在四年前，曾经立过一个 flag：