树袋熊|上线1个月入驻19家MCN“微信版星图”来晚了?
【亿邦动力讯】6月中旬 , 微信发布《微信内容服务商开放入驻公告》 , 首次公开邀约MCN机构入驻 , 正式面向MCN机构打开了大门 。
但是 , 已经“满月”的服务专区 , 似乎并没有在行业内掀起什么风浪 。
在抖音、快手等平台的MCN生态布局早已成熟的情况下 , 姗姗来迟的“微信版星图”还有机会吗?
“微信版星图” , 满月后怎么样了?据亿邦动力了解 , 微信服务平台MCN内容服务专区于6月30日正式上线 , 截止至7月30日 , 入驻的MCN机构共有19家 , 可提供的达人和服务数量近70个 , 涉及包括美妆、母婴、食品、数码3C、游戏、汽车、医疗等在内的多个垂直领域 。
其中 , 较为知名的达人和机构有微信母婴类头部自媒体KOL“小小包麻麻”、汽车类自媒体“有车以后”、科技类自媒体“爱范儿”等 。 不过据其中一位头部自媒体创始人表示 , 目前尚未正式开始在该专区提供服务 。
从服务专区的功能来看 , 主要是链接商家和内容服务商 , 为商家提供直播、视频、图文、线下活动等相关服务 。 值得注意的是 , 这里也有专门从事微信公众号代运营工作的内容机构 。
在已入驻的MCN企业页面 , 能看到该机构的服务详情、此前的服务案例 , 以及达人和服务的具体价格 。 商家可以通过服务详情页的“我要预约”填写具体需求细节 , 直接在平台预约下单 , 也可以选择与服务商私信联系 , 咨询相关事宜 。
事实上 , 抖音、快手等早已拥有类似的MCN服务交易平台 。 以抖音为例 , 其连接服务商、达人和广告主的内容服务交易平台“星图”在2018年上线 , 经过两年的迭代 , 已经覆盖巨量引擎旗下多个内容平台的服务交易 , 成为“巨量星图” , 产品不仅包含服务筛选 , 更增设了数据分析等辅助功能 。 如今刚刚入局的微信MCN内容服务专区 , 正像是一个“初代”星图 。
微信官方在开放MCN入驻公告中称 , 目前公众号、直播、短视频都成为运营小程序的有效工具 , 商家对能够提供内容类代运营服务的MCN需求也越来越旺盛 , 因此上线了内容服务专区 。
不过 , 亿邦动力询问多位商家和MCN后发现 , 部分品牌和商家并不知道微信已开放了MCN服务专区 。 此前入驻巨量星图的某MCN负责人也告诉亿邦动力 , 他完全没有听说过微信推出了类似的服务平台 。
另有部分知情却没有参与的MCN机构表示 , 入驻标准成了自己的“拦路虎” 。 微信官方发布的公告显示 , 要求申请的MCN机构有一般纳税人资格 , 注册运营1年以上 , 并有在微信生态内为商家提供服务的经验 。 但从该公告下的评论来看 , 很多MCN机构是小规模纳税人 , 不具备一般纳税人资格 。
相对而言 , 抖音和快手在最初招募MCN机构时入驻条件更为宽松 , 比如快手一开始只要求MCN旗下账号大于等于5个即可入驻 , 星图的MCN认证条件也是旗下签约达人不少于5个且有合法公司资质 。
另有部分商家对“需要有过微信生态内服务经验”的入驻条件提出异议 , 平台官方的回应是:微信内直播服务需求与其他平台的服务需求有一定差别 , 为保证需求方体验 , 本次仅开放有过微信内服务经验的服务商入场 。
此外 , 也有创作者询问 , 是否有针对独立内容制作者与商家链接的服务端?此内容服务专区是只限于MCN机构入驻吗?微信官方目前尚未在社区中作出回应 。
“说不好” , MCN们看法很暧昧微信MCN服务专区刚推出时便有业内人士笑称 , 这是“微信版星图” 。 然而 , 无论从机构和达人数量 , 还是服务专区功能来看 , 二者暂时还无法同日而语 。 巨量星图官网显示 , 目前 , 平台官方合作MCN机构超过400家 , 累计入驻达人超过12万 。
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