创投时报|被称“非洲之王”，仅次联想跻身全球第10，低调的国产手机巨头近日

【创投时报|被称“非洲之王”，仅次联想跻身全球第10，低调的国产手机巨头】近日，数据机构Counterpoint发布2020年二季度，全球智能手机出货量的最新报告。在排行榜中，华为成绩尤为亮眼，以5480万部的出货量， 20%的市场份额拿下全球第一，小米、OV也有不错的表现，分别排名第四、五、六。

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不过，在该榜单中除了华米OV外，笔者还发现了另一低调的国产手机巨头——传音，以490万部的销量， 1%的市场份额跻身全球第十仅次于联想。大多数消费者对传音或许比较陌生，但传音却被外界称“非洲之王” 。

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根据资料介绍，传音成立于2013年，发展至今已经有7年的时间。在创立之初，创始人竺兆江就带领着传音进入非洲市场，并在非洲开始了野蛮生长。仅用2年的时间，传音旗下的TECNO手机出货量，就跻身非洲市场前三。

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发展到2019年，传音手机在非洲市场的占有率已经达到52.2% ，排名第一。此次传音智能手机二季度能够跻身全球第十，笔者认为仍然得益于非洲市场的大涨。那么，传音手机是如何做到火遍非洲，拿下半数非洲用户的呢？

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笔者认为这与传音手机无限接近当地消费者密不可分。为了迎合非洲消费者需求，传音推出了一系列本土化产品，深受用户喜爱。例如，因肤色原因导致当地消费者拍照不美观，传音特意研制针对黑人肤色的摄像技术。

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考虑到非洲部分地区基础设施差，经常停电，传音在手机的续航方面也下了很大功夫，与非洲市场的其他手机产品相比，传音手机具有超长待机、充电快等优势。另外，传音部分手机还有双卡双待，甚至四卡四待的功能。

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最重要的是，传音手机的价格更优惠。目前，传音旗下共有三大手机品牌：TECNO、itel和Infinix ，售价在十几美元到400美元不等，对比三星、诺基亚等手机品牌的产品，传音手机具有高性价比，自然是非洲用户的首选。

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除在产品本身下功夫外，营销也为销量做出贡献，采用最原始的宣传方式，无论大街小巷都贴满了传音的海报，简单粗暴的营销让用户想要忽略都难。而且，非洲用户喜欢载歌载舞，传音的部分机型在售卖时还会免费赠送头戴耳机。
正是在多方面因素的叠加下，传音手机才能在非洲市场称“王” 。
文/有鱼审核/张子扬校对/叶知秋