数娱梦工厂|B站拿下英雄联盟全球赛事独家直播权，是机遇还是挑战？

_本文原题：B站拿下英雄联盟全球赛事独家直播权，是机遇还是挑战？
作者|刘萱李周忆
对中国的LOL玩家来说，在家门口看英雄联盟全球总决赛，不再是个遥不可及的梦想。
2020年8月1日，拳头游戏与上海市政府共同宣布， S10英雄联盟全球总决赛将于9月25日至10月31日全程在中国上海举办， S11也将于明年再次落地中国。

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除了LOL玩家， B站的用户或许更为欣喜。同日， B站还与拳头游戏（Riot Games）联合宣布达成英雄联盟全球赛事战略合作。 B站正式获得中国大陆地区连续三年的全球赛事独家直播版权。这意味着在接下来的很长一段时间里，中国大陆地区的LOL爱好者都会将目光集聚B站。
自B站上市以来，直播已经成为了其最具有发展潜力的一项业务。 2019年Q4及全年财报显示， B站的直播和增值服务业务收入取得了不俗表现，在Q4收入为5.7亿，同比增长183% 。
这些年来， LPL在观赏性与话题性上的不断攀升，让英雄联盟这一电竞IP的热度始终处在高位。而B站此次连续三年的S赛独家直播权，将吸引到一大批新增用户的加入。
在去年Q3的电话会上， B站董事长兼CEO陈睿曾表示：“当我们在内容供给方面做得更加优质时，用户在内容消费方面也会更加的健康。 ”
有了顶级电竞赛事英雄联盟加码， B站与拳头游戏的战略合作或将为自身带来非常可观的用户和流量。但同时也将面临一个行业性的难题和挑战，有优酷世界杯的前车之鉴， B站要如何留住相对垂直的电竞用户群体？
LOL总决赛直播权花落B站
电竞赛事是流量“潜力股”
英雄联盟对于玩家群体的吸引力有多强？
根据拳头官方公布的数据， 2019年《英雄联盟》全球总决赛决赛，共20多个平台16种语言进行转播，全球总决赛同时观看人数峰值达到4400万，平均收视率达到2180万，创历史新高。
近几年LOL全球总决赛的观看人数一直呈现逐年上涨的趋势，而2020和2021年在中国举办，势必也将迎来观看人数的新高峰。

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B站为什么要拿下顶级电竞赛事的英雄联盟全球赛未来三年的独家版权？从近年来B站对电竞领域不断加码和深耕的一系列举措中或许可以窥见原委。
其实在这次放出“大招”之前， B站早就在电竞赛事引进方面有所积累：包括此前签下2018 LPL、全球总决赛、洲际赛的赛事直播权和点播权；2018年9月B站还取得了OWL联赛永久席位。
如今，在B站的游戏分区下外界可以看到， #英雄联盟#标签下相关视频有158.5万，共241.2亿次播放。许多人气战队和选手都陆续入驻了B站，并发布了不少原创内容。像@FPX电子竞技俱乐部在B站拥有60.1万粉丝， @ IG电子竞技俱乐部拥有45.6万粉丝， B站电竞公司更是签下了著名的英雄联盟官方解说“长毛” 。
可以说继斗鱼和虎牙之后， B站正逐步成为国内电竞用户群体的另一个重要选择。

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而拿下未来三年英雄联盟全球赛事，将是B站获得电竞用户最直接、最快捷的方式。这一版权签约动作背后，完全符合B站在“破圈”和自我成长上的核心诉求。
据今年Q1财报显示， B站月均活跃用户（MAU）达到1.724亿，同比增长70%；日均活跃用户（DAU）达到5080万，同比增长69%；月平均付费用户（MPU）为1340万人，同比增长134% 。
陈睿指出，用户增长是2020年全年的工作重点，这其中包括要加大对没有使用过B站、没有听过B站用户的营销力度。 2020年B站的用户增长目标是月活跃人数达到1.8亿， 2021年达到2.2亿。