i黑马|第36个黑马实验室开营：激活消费新动能，助力消费新增长

2020年7月31日上午，黑马第36个实验室「邵俊·消费新动能黑马实验室」在上海开营。

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01
为什么开设“消费新动能”实验室

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黑马实验室人才济济，还有合唱团业务（黑马实验室同学课前仪式，班级同学合唱黑马创业者之歌《坚持》），还有创业者能作词谱曲（《坚持》是黑马营2期大师兄、设计思维学院院长韦凯元作词谱曲），首先让我体会到的是艺术感染力。
另外，歌名叫《坚持》，非常好。坚持的背后就是不断重复，但不是在原地重复，而是在重复中精进，找到方法论。不是浅尝辄止，而是层层深入。
我第一次开黑马开实验室，很多形式都不算熟悉，但不熟有不熟的好处，没有套路。这个实验室我希望和在座的创业者们一起来共创，我把德同消费组的3位合伙人都邀请到现场来了，他们将成为实验室的助阵导师。德同消费组核心团队可以说是“倾巢出动” ，这是第一次。
在这个时候开“消费新动能”黑马实验室，有一定的现实意义。
国际环境的不确定性增加，国内注册制改革......都在向我们传递一些信号。巨大的本土市场再一次引起我们的重视，消费作为拉动中国经济的三驾马车之一，未来的占比、重要性将会更加凸显。
而且从现有情况看，消费行业中的独角兽也远多过其他行业。消费是永恒的主题，创业者永远有机会，所以我们实验室要讲“消费” 。
第二是“新动能” ，我们不是看14亿人口一人一把牙刷有多大市场，我们应该思考如何借助“新动能”在各自细分的领域快速成长起来。未来半年，希望和同学们可以共同探讨。
02
明“道”才能取“势”
稍后，邵俊导师带来了“中国消费产业发展趋势”的分享，创业黑马学院摘录部分精彩内容分享给你：

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1.无论是创业还是投资，要把握主旋律，踏准了大节奏，你才能事半功倍，只有在主战场，才有更多的机会，更广阔的市场。
2.创业要创未来，千万别依赖于过去的经验，过去的经验很容易变成未来成长或者寻找机会的包袱。
3.从拉动经济增长的三驾马车看，出口呈现递减态势，投资对GDP拉动乏力。消费已经取代投资成为中国经济增长的核心动力。
4.为什么要先讲“道”？因为只有你真正吃透了社会时代的变化，你才能理解消费。我可以直接告诉你结果，但一旦结果稍有变化，你又搞不明白怎么回事。我们研究消费者，要从他的社会属性开始研究，接着推演出他的消费属性，再把消费属性运用到产品和服务的设计中。
5.无论是消费降级还是消费升级，都是伪命题。真正通过技术手段、流量细分要做到的是“消费分级”——抓住不同人群甚至抓住同一人群的不同需求。
6.同一消费群体消费分级体现：一方面，在自己感兴趣、乐意多投入的领域，追求品牌化、精品化和优质服务；另一方面，在不太在意的品类则是更多地追求价廉物美。消费者将购买力依据自身偏好进行最优配置。

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【i黑马|第36个黑马实验室开营：激活消费新动能，助力消费新增长】7.只有重构了人货场，才能真正找到消费的新动能。 “人”主要指消费者洞察和消费场景升级， “货”主要指品牌和供应链的升级， “场”主要指“线上+线下”“实体店+电商”全渠道的布局。